1905년 7월 17일

지속 가능성을 통한 성장: 브랜드 성장을 위한 친환경 실천 방안 해부

보고서

라틴 아메리카에서 지속가능성에 대한 논의가 활발히 이루어지고 있습니다. 따라서 우리는 인간의 선택과 의도를 지구 자체가 보내는 분명한 신호와 연결 짓는 이야기를 제시하는 것이 매우 중요하다고 믿습니다.

이 연구를 통해 정확한 시장 침투율 데이터와 지구 환경에 대한 구매자의 심층적인 태도 분석을 바탕으로 귀사의 브랜드 성과와 시장 기회를 파악할 수 있습니다.

우리는 라틴 아메리카 10개 시장에서 1만 5천 명을 대상으로 설문조사를 실시하고, 그들의 응답을 분석하여 개인의 행동, 기업의 사회적 책임, 그리고 전반적인 환경적 영향 간의 관계를 규명했습니다.

지속 가능한 소비 관행에 가장 적극적으로 동참하는 소비자층은 현재 연간 170억 유로 규모의 시장을 형성하고 있으며, 이는 이러한 소비자 행동에 부합하는 전략을 수립해야 할 필요성을 다시 한번 강조해 줍니다.

책임 있는 기업 경영에 대한 요구가 그 어느 때보다 강력하게 제기되고 있으며, 이는 소비자뿐만 아니라 기관 투자자들 사이에서도 마찬가지입니다. 기관 투자자들은 대기업들이 건실한 ESG 관행을 따를 것을 점점 더 강력히 요구하고 있습니다.

우리는 많은 국가가 직면한 가혹한 사회·환경적 현실을 책임감 있는 경영과 선구적인 리더십이 요구되는 과제로 인식합니다. 이는 행동하고, 변화하며, 지역 전체의 지속 가능성을 위한 새로운 방향을 제시하기 위한 원동력입니다.

칸타르(Kantar)는 행운을 누리고 있습니다. 우리는 이 주제에 관한 핵심 정보를 제공하는 업체로서 독보적인 입지를 잘 알고 있습니다. 또한 산업계가 근본적인 변화를 이룰 수 있도록 이끌어 줄 나침반 역할을 할 수 있는 도구를 보유하고 있음을 잘 이해하고 있습니다.

여러분이 우리와 함께한다는 것을 잘 알고 있습니다!

만약 대지가 말을 할 수 있다면 어떨까요? 그리고 대지가 여러분의 소비 결정이 미치는 영향에 대해 이야기해 준다면요? 칸타르(Kantar)는 여러분을 그 대화에 최대한 가까이 모셔드립니다.

라틴 아메리카 전역의 15,000명이 참여한 저희의 ‘지속 가능성은 곧 성공이다(Sustentar para Ganhar)’ 연구에서, 우리는 그들이 현재 무엇을 하고 있는지뿐만 아니라 세상을 더 나은 곳으로 만들기 위해 무엇을 바꾸고 싶어 하는지도 파악했습니다.

이제 우리가 알아낸 것을 여러분과 공유할 준비가 되었습니다!

소비자들의 주요 우려 사항: 기후 변화가 3%포인트 상승하며 가장 큰 우려 사항으로 꼽혔으며, 그 다음으로는 물 관련 문제가 뒤를 이었습니다.
지속 가능성 노력: 소매업체와 제조업체는 단순한 시장 참여자에 그치지 않습니다. 대다수의 소비자는 소매업체가 지속 가능한 선택을 할 때 자신들을 뒷받침해 주지 않는다고 느끼고 있습니다.
환경에 대한 관심의 변화: 환경에 대한 관심은 계속해서 높아지고 있으며, 당사의 세분화 분석을 통해 환경에 더 큰 관심을 보이는 소비자들의 소비 패턴을 파악할 수 있습니다.