1905년 7월 17일

지속 가능성으로 승부하기: 브랜드 성장을 위한 친환경 실천 방안 해부

보고서

라틴 아메리카에서 지속가능성에 대한 논의가 활발히 이루어지고 있습니다. 따라서 우리는 인간의 선택과 의도를 지구 자체가 보내는 분명한 신호와 연결 짓는 이야기를 제시하는 것이 매우 중요하다고 생각합니다.

이 연구를 통해 귀사는 브랜드 성과와 시장 기회 규모를 파악할 수 있을 뿐만 아니라, 정확한 시장 침투율 데이터와 구매자들의 환경 관련 태도에 대한 심층적인 정보를 얻을 수 있습니다.

우리는 라틴 아메리카 전역 10개 시장의 15,000명을 대상으로 설문조사를 실시하고, 그 응답을 분석하여 개인의 행동, 기업의 책임, 그리고 전반적인 환경 영향 간의 관계를 규명했습니다.

지속 가능한 소비 관행에 가장 적극적으로 동참하는 소비자층은 현재 연간 170억 유로 규모의 시장을 형성하고 있으며, 이는 이러한 소비자 행동에 부합하는 전략을 수립할 필요성을 강조한다.

책임 있는 기업 경영에 대한 요구는 그 어느 때보다 강력하게 울려 퍼지고 있으며, 이는 소비자뿐만 아니라 대기업들이 건전한 ESG 관행을 준수할 것을 점점 더 강력히 요구하는 기관 투자자들 사이에서도 마찬가지입니다.

우리는 많은 국가가 직면한 가혹한 사회·환경적 현실을 책임 있는 경영과 선구적인 리더십을 실천해야 할 사명으로 여깁니다. 이는 행동하고, 변화하며, 전 지역 차원에서 지속 가능성을 위한 새로운 방향을 제시하기 위한 원동력입니다.

칸타르는 행운을 누리고 있습니다. 우리는 이 주제에 관한 핵심 정보를 제공하는 업체로서 독보적인 입지를 잘 알고 있습니다. 또한 산업계가 근본적인 변화를 이룰 수 있도록 이끌어 줄 나침반 역할을 할 수 있는 도구를 우리가 보유하고 있음을 잘 이해하고 있습니다.

여러분이 우리와 함께하고 있다는 걸 알고 있습니다!

만약 대지가 말을 할 수 있다면 어떨까요? 여러분의 소비 결정이 미치는 영향에 대해 대지가 직접 이야기해 준다면 어떤 일이 벌어질까요? 칸타르(Kantar)는 여러분이 이 대화에 최대한 가까이 다가갈 수 있도록 도와드립니다.

라틴 아메리카 전역의 15,000명이 참여한 저희 연구 ‘지속 가능성을 통한 성공(Sustentar para Ganar)’에서는, 참가자들이 현재 무엇을 하고 있는지뿐만 아니라 세상을 더 나은 곳으로 만들기 위해 무엇을 바꾸고 싶어 하는지도 분석했습니다.

이제 우리가 발견한 것을 여러분과 공유할 준비가 되었습니다!

소비자들의 주요 우려 사항: 기후 변화가 3%포인트 상승하며 가장 큰 우려 사항으로 꼽혔고, 그 다음은 물 관련 문제였다.
지속 가능성 관련 노력: 소매업체와 제조업체는 단순한 시장 참여자에 그치지 않습니다. 대다수의 소비자들은 소매업체가 자신의 지속 가능한 선택을 뒷받침해 주지 않는다고 느끼고 있습니다.
환경에 대한 관심의 변화: 환경에 대한 관심은 계속해서 높아지고 있으며, 당사의 세분화 분석을 통해 환경에 가장 관심이 많은 구매자들의 소비 패턴을 파악할 수 있습니다.