Worldpanel by Numerator가 발표한 2026년판 ‘브랜드 풋프린트(Brand Footprint)’ 보고서에 따르면, 코카콜라, 엘포조, 캄포프리오가 스페인 소비자들이 가장 많이 선택하는 브랜드로 꼽혔다. 이 보고서는 스페인 가정 내에서의 브랜드 노출 빈도와 재구매율을 분석하는 세계 최대 규모의 소비재 브랜드 조사이다.

수치로 보면, 코카콜라는 1억 2,100만 건의 소비자 접촉을 기록했으며, 엘포조(ElPozo)가 1억 1,250만 건, 캄포프리오(Campofrío)가 8,540만 건으로 그 뒤를 이었습니다. 그러나 무르시아 출신 브랜드인 캄포프리오는 73.2%로 가장 많은 가정에 진출해 있으며, 이는 코카콜라의 67.7%를 웃도는 수치입니다.

상위 10개 브랜드로 범위를 넓혀보면, 올해는 작년 대비 ‘액티비아’ 한 브랜드만 새롭게 진입했습니다. 상위 50개 브랜드로 범위를 넓혀보면, 펩시가 순위에 재진입한 점과 더불어 카르보넬, 라 카를로테냐, 필라델피아 등 세 개의 신규 진입 브랜드가 눈에 띕니다. 이 50개 브랜드는 스페인 가정의 99.6%에 진출해 있으며, 식료품 장바구니 5개 중 1개에 포함되어 있을 정도로 스페인 가정에서 두드러진 존재감을 보이고 있습니다.

자치주별로 보면 순위가 달라지는데, 엘 포조(El Pozo)가 갈리시아, 엑스트레마두라, 안달루시아, 발렌시아, 무르시아, 카스티야-라만차, 카나리아 제도 등 총 7개 지역에서 1위를 차지했으며, 코카콜라(Coca-Cola)가 마드리드, 발레아레스, 칸타브리아, 아라곤, 카탈루냐 등 5개 지역에서 그 뒤를 이었습니다. 한편, 센트랄 레체라 아스투리아나는 아스투리아스와 라리오하에서 1위를 차지했으며, 캄포프리오 역시 카스티야이레온과 칸타브리아에서 1위를 기록했다. 다논은 바스크 지방에서 선두를 달리고 있다.

단순한 순위 이상의 의미

그러나 ‘브랜드 풋프린트’는 단순한 순위 이상의 의미를 지닙니다. 이 지표는 브랜드가 성장을 위해 활용하는 핵심 요인들을 분석하는데, 이를 네 가지로 요약할 수 있습니다. 성공적인 혁신, 광고를 통한 브랜드 지원, 효과적인 프로모션, 그리고 유통망과의 협력 등이 가장 효과적인 전략입니다.

혁신과 관련하여, 올해 상위 50개 브랜드가 선보인 혁신 건수는 2021년 이후 처음으로 증가하여 총 27건을 기록했으며, 이는 1년 전보다 10건 가량 늘어난 수치입니다.

또한, 지난 1년 동안 상위 50위권 내의 가장 혁신적인 브랜드들과 그 밖의 브랜드들 간의 성과 격차가 확대되어, 전자의 성장률은 50%인 반면 후자는 14%에 그쳤으며, 이는 작년 당시 17%포인트였던 격차보다 더 벌어진 수치입니다.

광고 부문에서는 올해 광고 투자를 늘린 브랜드 중 3곳 중 1곳이 순위를 상승시키거나 유지한 반면, 10곳 중 9곳 가까이는 여전히 텔레비전을 주요 매체로 선택하고 있습니다. Worldpanel by Numerator에 따르면, 브랜드가 매출 100유로를 올릴 때마다 미디어가 차지하는 비중은 8.3%에 달한다는 점을 기억해야 합니다. 그리고 모든 채널 중 선형 TV가 53.8%로 가장 큰 기여도를 보이고 있다.

프로모션은 스페인 가정에서 가장 많이 소비되는 브랜드들 사이에서 다시금 매우 효과적인 마케팅 수단으로 자리 잡고 있으며, 프로모션 비중은 29.3%를 기록해 2022년부터 꾸준히 증가하는 추세를 보이고 있다. 또한, 지난해 프로모션 활동을 강화한 브랜드 중 3곳 중 1곳은 CRP(소비자 구매율)에서 성장세를 보였다.

마지막으로, 판매 채널과 관련하여 이 보고서는 5개 브랜드 중 3개가 최소 3개 이상의 구매 채널에서 입지를 강화했다고 결론지었습니다.

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마리아 호셉 마르티네스-아바르카(
), Numerator 산하 Worldpanel 남유럽 지사장

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