國內生育率持續下降，根據內政部公佈台灣出生率統計，近五年新生兒人數逐年減少，不僅去年「兔寶寶」新生兒數反常下跌，今年一月份的出生率也不如預期。市場趨勢研究機構KANTAR凱度消費者指數客戶服務總監林維懌指出：「往年的虎兔龍生肖效應在這一輪可能減弱，當出生率長期走低，母嬰品牌更需把視野放廣，挖掘更多家長的需求面向，善用核心品牌力拓展更多育兒商機。」
그림 1. 국가발전위원회 데이터에 따르면 최근 몇 년간 대만 신생아 수가 지속적으로 감소하고 있다.
저출산이 시장에 충격을 주면서, 양육에 대한 긍정적 태도가 분유 소비 증가를 뒷받침하고 있다.
根據凱度分析，由於台灣出生率持續走低，2023全年嬰兒奶粉和尿布的購買人數較前一年下滑約5%，然而家長呵護孩子的心意沒有減少，2023年嬰兒奶粉人均花費成長3%，顯示家長願意給孩子更好的照顧。當市場消費「量」持續萎縮，凱度建議品牌廠商透過產品升級創新、賦予產品更高價值，爭取消費者提高其願付「價 」。
圖二、凱度分析母嬰市場消費數據，奶粉平均購買金額提升。
바쁜 부모의 든든한 조력자, 유아 이유식 매출 연 4% 증가
現代人生活繁忙，父母不僅希望寶貝吃得好、也希望滿足日常生活便利性，能夠即時享用的蔬果泥和肉泥、寶寶粥等嬰兒副食品因此受到家長青睞。凱度2023年度數據顯示嬰兒食品銷額年增4%， 其中包括歐洲有機品牌HiPP喜寶和台灣在地品牌波堤寶寶銷額成長快速，在少子化難題中脫穎而出。
반려동물 경제가 뜨겁다, 반려동물 간식과 건강식품 시장 규모 30억 원 추산
台灣面臨少子化的同時，貓狗毛孩正逐漸成為台灣家庭的重要一份子，而飼主對毛孩的寵愛也反映在寵物食品銷售表現。根據凱度追蹤數據，寵物食品以乾食、濕食佔市場八成份額，而在主食之外、餐與餐之間的「寵物零食與保健品」銷售額連年雙位數成長，預計在2024年突破30億元大關，其中不乏知名品牌如SEEDS、CIAO以及新崛起品牌如生活良好，推動品類走向更精緻且高端的價格區間。
그림 3. 반려동물 간식과 건강 관리 제품 시장이 빠르게 성장하여 2024년 매출액이 30억 위안을 돌파할 것으로 예상된다.
해결되지 않은 문제점을 발굴하여 시장 수요에 더 부합하는 브랜드 가치를 창출한다
KANTAR凱度消費者指數客戶服務總監林維懌建議：「台灣出生率持續下降，母嬰廠商的潛在機會存在於更多元的產品組合開發，以及發掘家長們待解決的痛點。此外，產品溝通時機和產品本身同等重要，在發展多元品類的同時，精確鎖定孩子不同成長階段推出相應的產品服務，將使品牌行銷投資更具效益。」
급성장하는 반려동물 식품 시장에 대해 고객 서비스 총괄 양제첸은 다음과 같이 지적했다:「반려인들이 반려동물의 건강을 더욱 중시함에 따라, 펫 헬스케어 제품의 기능도 더욱 세분화되고 있습니다. 눈 건강, 치아 관리, 호흡기, 소화 기능, 관절, 털 윤기부터 정서 안정까지 다양한 제품을 구비하고 있어, 반려인들이 반려동물에게 전방위적인 보살핌을 제공하고자 하는 마음을 반영합니다. 시장 내 브랜드가 지속적으로 증가하고 경쟁이 더욱 치열해지는 가운데, 브랜드는 지속적인 혁신을 통해 소비자의 요구에 더욱 부합하는 브랜드 가치를 제공해야 합니다.」
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