도미니카 공화국에서 지출 삭감이 필요해진 상황에서, 각 세대별 가구의 현황과 취할 수 있는 조치들을 살펴봅니다.
국내총생산(GDP)이 증가하고, 송금액이 늘어나며, 물가 상승률이 둔화됨에 따라 도미니카 공화국의 소비는 2024년을 긍정적인 성과로 마감했습니다. 그러나 전 세계적인 정치적 상황으로 인해 불확실성이 커지고 있는 가운데, 월드패널(Worldpanel)은 도미니카 가구를 대상으로 2025년에 국가와 개인의 상황이 개선될 것이라고 생각하는지 묻는 설문조사를 실시했습니다.
가구의 64%는 2025년이 되면 국가 경제 상황이 더 나빠질 것이라고 생각하며, 42%는 개인 경제 상황이 더 나빠질 것이라고 생각하는 반면, 37%는 현재와 같을 것이라고, 21%는 개선될 것이라고 보고 있다.
다양한 유형의 가구와 그들의 생활 습관, 동기, 그리고 어려운 시기에 가계 재정을 조정해야 할 필요성이 생겼을 때 취할 수 있는 변화들을 이해하는 것은 업계에 있어 매우 중요합니다.
도미니카 공화국의 가구 현황
2024년 4분기 ‘컨슈머 인사이트 ( Consumer Insights)’ 보고서에 따르면, 구매 결정권자가 35세 미만인 가구는 낮은 사회경제적 계층(NSE)에 집중되어 있는 반면, 49세 이상인 가구는 높은 계층에 집중되어 있는 것으로 나타났습니다. 라틴 아메리카 전체를 보면, 가구의 연령대가 높아질수록 사회경제적 계층도 높아지는 경향이 관찰되었습니다.
이는 여러 가지 요인에 기인할 수 있는데, 부모가 나이를 먹고 경험을 쌓으며 전문성을 키워가는 과정이나, 자녀가 성인이 되어 가정에 경제적 지원을 해 주는 경우 등이 포함됩니다.
특히, 35세에서 49세 사이의 가구가 주요 구매 결정권자인 경우, 이 가구들이 대중 소비재 지출에서 가장 큰 비중을 차지한다는 점이 두드러집니다:
가정에서는 어떤 소비재 브랜드를 선호할까요?
35세 미만 가구에서는 유아용품 바구니가 두드러졌으며, 여기에는 기저귀, 분유, 우유 분말 등이 포함됩니다. 이것들은 저희 소비 패널에서 측정하는 100개 품목 중 5가지로, 도미니카 공화국 가정이 가장 많은 지출을 하는 품목, 즉 구매 금액이 가장 큰 품목들을 나타냅니다. 저희 분석에 따르면, 저가 브랜드의 '헤비 바이어 ( Heavy Buyers )'와 자체 브랜드의 '헤비 바이어'를 비교했을 때, 비용 절감을 원하는 경우 이 가구들은 저가 브랜드에 더 큰 선호도를 보입니다.
35세에서 49세 가구의 경우 음료와 생선, 허브 및 향신료, 연유 등 주방 관련 품목의 구매 비중이 두드러집니다. 이들은 주로 동네 식료품점에서 쇼핑을 합니다. 도미니카 공화국 전체적으로 볼 때, 이 가구들은 중미 지역 가구에 비해 맥주 카테고리에 두 배의 지출을 보이지만, 이 가구 유형은 여전히 전국 평균보다 맥주에 더 많은 비용을 지출합니다. 만약 소비재 지출을 줄여야 할 경우, 해당 브랜드의 헤비 바이어 ( Heavy Buyers )에 대한 분석 결과에 따르면 이 쇼핑객들은 자사 브랜드(Private Label) 제품을 구매할 가능성이 더 높습니다.
49세 이상의 주요 구매층 사이에서는 사치품 및 반려동물 용품 카테고리가 두드러지게 나타납니다. 이들 중 40%는 소비재 구매 시 정부 지원금을 활용하며, 주로 브라보(Bravo)와 같은 대형 슈퍼마켓 체인점에서 쇼핑합니다. 개 사료(도미니카 평균보다 높은 비중), 비스킷, 스낵, 씨앗류, 그리고 견과류 등이 가장 빠르게 성장하는 품목입니다.
또한, 이들은 저가 브랜드보다는 자사 브랜드 제품을 구매하는 경향이 더 강합니다.
이 소비자 인사이트 조사 결과에 대해 더 자세히 알고 싶으시다면, 당사 전문가에게 문의해 주십시오.
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