사우디아라비아의 FMCG 수요는 지역 내 갈등이 고조되었음에도 불구하고 2026년 1분기 동안 탄탄한 모습을 유지했다. 2025년 GDP 성장률 4.5%를 비롯해 비석유 부문의 지속적인 성장 등 견고한 거시경제 여건이 소비를 뒷받침했으며, 불확실성으로 인해 소비자들이 신중한 태도를 보였음에도 불구하고 이러한 추세는 이어졌다.

동시에, 인플레이션 기대감의 고조와 비용 부담의 증대가 소비 행태에 더욱 뚜렷한 영향을 미치기 시작하면서, 가성비를 중시하고 신중한 구매를 지향하는 추세가 더욱 강화되고 있다.

라마단과 소비 행태의 변화에 따른 성장

2026년 1분기에도 라마단은 소비재 수요의 주요 견인차 역할을 했으며, 가정이 라마단 시즌을 준비하면서 2월에 판매량이 정점을 찍었습니다.

1분기 동안 구매자 1인당 구매량은 감소했음에도 불구하고 총 지출액은 0.8% 증가했는데, 이는 소비자들이 소비를 더 신중하게 관리하면서도 상품 단위당 지출액은 늘렸음을 시사합니다. 이는 지역적 긴장 고조로 인해 가정이 실내에서 보내는 시간이 늘어나면서, 쇼핑 횟수가 줄어들고 장바구니 규모가 축소되며 가정 내 소비에 더욱 집중하는 등 소비 행태에 뚜렷한 변화가 나타났음을 반영합니다.

필수품 및 가정용품 부문이 성장을 주도하고 있다

성장 추세를 살펴보면, ‘필요’가 ‘욕구’보다 우선시되는 경향이 뚜렷하게 드러납니다. 라마단 준비 기간에는 식품 및 유제품 부문이 주요 성장 동력이었던 반면, 라마단 기간 중에는 재택 생활 증가에 힘입어 개인 위생용품 및 가정용 세제 부문이 더 큰 성장세를 보였습니다.

채널 전환은 가치 추구 성향을 반영한다

채널별 동향은 이러한 가치 지향적 전환을 더욱 가속화하고 있다. 특히 할인점의 입지 확대와 이용 빈도 증가에 힘입어 할인점의 입지가 더욱 공고해지고 있는 반면, 전자상거래는 편의성과 이용자 증가에 힘입어 상대적으로 낮은 기반에서 지속적인 성장세를 보이고 있다.

전망: 예산 축소가 향후 국면을 좌우할 것이다

앞으로 지정학적 상황과 공급망 차질로 인한 인플레이션 압력이 더욱 심화될 것으로 예상됩니다. 소비자들은 이미 쇼핑 빈도를 줄이고, 더 저렴한 판매처를 선택하며, 가격대가 낮은 제품으로 전환하고, 할인 행사를 찾는 등 합리적인 소비 행태를 보이고 있습니다. 만약 지정학적 상황이 계속 악화된다면, 이러한 소비 행태는 향후 몇 달 동안 더욱 강화될 것으로 보입니다.

전반적으로 사우디아라비아의 FMCG 시장은 여전히 탄탄한 성장세를 보이고 있으나, 점차 효율성 중심적이고 선택적이며 가치 지향적인 양상으로 변화하고 있다.

이는 브랜드와 소매업체에 어떤 의미가 있는가

• 성장은 1인당 소비 증가보다는 인구 증가에 의해 점점 더 주도되고 있다
• 라마단은 여전히 주요 수요 동인으로 작용하고 있지만, 계획적이고 합리적인 구매 행태가 늘어나고 있다
• 필수품 및 가정용품 부문이 선택적 소비 부문보다 중요성이 커지고 있다
• 할인점과 전자상거래의 성장세가 가속화되면서 채널 전략의 중요성이 더욱 부각되고 있다
• 경기 침체 국면에서 가격, 프로모션, 포장 전략 등 가치 인식이 결정적인 요소가 될 것입니다

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프리얀슈 라나
Thought Leadership 아프리카 및 중동
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자주 묻는 질문

2026년 1분기 사우디아라비아의 FMCG 성장을 이끈 요인은 무엇이었을까?
견고한 거시경제 여건과 지역적 불확실성 속에서도 지속된 회복력이 뒷받침된 라마단 수요가 성장을 견인했다.

소비자들의 구매 행태는 어떻게 변했나요?
소비자들은 쇼핑 횟수와 장바구니 규모를 줄이고, 계획된 필수품 구매에 더 집중했습니다.

어떤 카테고리가 가장 좋은 실적을 보였나요?
라마단 준비 기간에는 식품 및 유제품 부문이 성장을 주도한 반면, 가정 내 소비가 증가했던 시기에는 가정용 제품 및 개인 위생용품 부문이 성장세를 보였습니다.

채널 변화의 원동력은 무엇인가?
가치 추구 성향이 할인점과 전자상거래의 성장을 가속화하는 반면, 현대식 유통은 점차 시장 점유율을 잃어가고 있다.

브랜드들은 앞으로 어떤 변화를 예상해야 할까?
물가 상승세는 소비자들의 합리적 소비 경향을 더욱 부추길 것이며, 이에 따라 가성비, 프로모션, 효율적인 패키지 가격 전략에 대한 수요가 증가할 것이다.