Numerator의 Worldpanel이 발표한 최신 ‘Brand Footprint 2026’ 보고서에 따르면, 사우디 소비자들은 자국 브랜드를 매우 선호하는 것으로 나타났으며, 사우디 내 주요 FMCG 브랜드 중 전체 소비자 도달 지점의 73%를 현지 및 지역 브랜드가 차지하고 있다.
이 연례 순위는 소비자가 가장 자주 선택하는 브랜드를 측정하기 위해 ‘소비자 도달 지수(CRP)’를 추적합니다 . CR P 는 가구 침투율, 인구 수, 구매 빈도를 결합한 지표로 , 쇼핑객이 특정 브랜드를 선택할 때마다 이를 포착합니다. 이 보고서는 사우디아라비아의 빠른 소비재(FMCG) 부문에서 브랜드 영향력을 평가하는 결정적인 지표를 제공합니다.
조사 결과에 따르면, 사우디 가구는 지난 1년 동안 43억 5천만 건의 FMCG 브랜드 구매 결정을 내린 것으로 나타났다. 전체 FMCG 지출은 소폭 감소(-0.5%)했으나, 가구 수는 계속 증가(+2.9%)하여 새로운 소비자를 유치할 수 있는 브랜드들에게 기회를 창출했다.
누메레이터 미들 이스트(Numerator Middle East) 산하 월드패널(Worldpanel)의 앨런 로이(Alan Roy) 총괄 매니저는 “소비자들이 신뢰하는 유명 브랜드와 성장세를 보이는 강력한 현지 브랜드 사이에서 균형을 맞추면서 사우디아라비아의 FMCG 시장은 계속해서 변화하고 있다”고 말했다 . “가장 높은 성장세를 보이는 브랜드는 소비자 기반을 성공적으로 확대하고 있는 브랜드들이다. 시장 침투율을 높이는 것이 여전히 장기적인 성장을 위한 가장 효과적인 길이다.”
사우디에서 가장 인기 있는 FMCG 브랜드
FMCG 부문 전체 순위에서는 여전히 유제품 브랜드들이 강세를 보이고 있으며, 알마라이(Almarai)가 1위 자리를 지켰고, 그 뒤를 나덱(Nadec), 알 사피(Al Safi), 루신(L'usine), 그리고 한 계단 상승해 올해 상위 5위권에 진입한 나다( Nada)가 따르고 있다.
킨자는 사우디아라비아에서 가장 주목할 만한 성장 사례 중 하나로 꼽힌다
올해 가장 뛰어난 성과를 거둔 기업들 중에서도 킨자는 가장 주목할 만한 성공 사례 중 하나를 선보였다.
이 사우디 음료 브랜드는 FMCG 종합 순위에서 4계단 상승해 13위를 기록했으며, 음료 부문에서는 4위 자리를 지켰다. 킨자는 4,300만 소비자 도달 포인트(CRP) 를 기록하며 전년 대비 CRP를 32% 증가시켰고, 61.9%의 가구 침투율을 달성했다. 이는 8.6%포인트 상승한 수치로, FMCG 상위 100대 브랜드 중 가장 큰 침투율 증가폭을 기록했다.
킨자의 성장은 사우디 소비자들의 구매 결정을 좌우하는 몇 가지 추세를 반영하고 있습니다. ‘사우디산’을 자랑스럽게 내세우는 브랜드로서, 킨자는 ‘사우디산’ 제품에 대한 소비자들의 지지가 높아지는 추세를 타고 성장하는 한편, 전통적인 콜라를 훨씬 뛰어넘는 폭넓은 맛 라인업을 제공해 왔습니다. 전국적인 강력한 유통망과 매력적인 가격 경쟁력을 바탕으로, 이 브랜드는 사우디 가정 전반으로 성공적으로 시장 점유율을 확대해 왔습니다.
이번제14차 보고서에서는 또한 킨자가 국내 상위 50대 FMCG 브랜드 중 최고의 신규 고객 유치 기업으로 꼽히며, 경쟁이 갈수록 치열해지는 시장에서 새로운 소비자를 유치하는 킨자의 역량을 다시 한번 입증했다.
전체 순위와 해당 부문 순위에서 선두를 달리고 있는 브랜드를 확인하고 싶으시다면, 저희 현지 전문가에게 문의해 주세요.
프리얀슈 라나
Thought Leadership 아프리카 및 중동
Numerator의 Worldpanel
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