경제적 압박은 여전히 중미와 카리브해 지역의 구매 결정에 영향을 미치고 있지만, 웰빙을 추구하는 경향을 밀어내고 있지는 않습니다. 오히려, 예산 범위 내에서 어떤 제품과 카테고리를 유지할지 결정할 때 건강이 점점 더 중요한 역할을 차지하고 있습니다.
Numerator가 Worldpanel을 통해 발표한 ‘2026년 건강 영향(El efecto salud 2026)’ 보고서의 자료에 따르면 , 재정 관리를 잘 해내는 소비자 그룹(Managing)의 비율은 지난 1년 동안 45%에서 42%로 감소한 반면, 경제적 어려움을 더 많이 겪는 소비자 그룹(Struggling)의 비율 은 28%에서 32%로 증가했다 .
그럼에도 불구하고, 이 지역의 소비자 중 60%는 자신의 신체 건강 상태가 양호하다고 생각하고 있다.
이러한 조합은 소비 논리에 있어 중요한 변화를 보여줍니다. 건강은 더 이상 단순히 장기적인 목표로만 여겨지지 않고, 일상적인 의사결정의 일부로 자리 잡았습니다. 예산 부담이 커지더라도 가계는 자신의 웰빙에 중요하다고 여기는 부분을 지키기 위해 지출 구조를 재조정하고 있습니다.
소비 결정에서 예방의 중요성이 커지고 있다
건강에 대한 관심은 단순히 구호에 그치지 않습니다. 이는 소비자들의 생활 습관뿐만 아니라 장바구니 내 비중이 커지고 있는 품목군에도 점차 반영되기 시작하고 있습니다.
라틴 아메리카에서 지속적으로 건강한 생활 습관을 실천하는 ‘헬스 액티브(Health Actives)’ 소비자들은 이미 전체 가구의 38%를 차지하고 있다.
자기 관리 및 웰빙 관련 카테고리는 대중 소비 지출의 19%를 차지하지만, 전년 대비 12% 증가하며 가장 높은 성장률을 기록하고 있다.
중미와 카리브해 지역에서도 이러한 추세는 구매 행태에 고스란히 반영되고 있습니다. 건강한 생활 습관을 가진 소비자들은 웰빙 및 예방 관련 상품군의 구매 기회를 늘리고 시장 활력을 높이는 데 기여하고 있습니다.
이는 전통적으로 건강과 연관되어 온 제품들을 넘어서는 새로운 기회를 열어줍니다. 소비자들이 일상적인 의사결정에 웰빙을 반영함에 따라, 기능성, 예방, 자기 관리 등은 점점 더 많은 제품 카테고리에서 중요한 요소로 부상할 수 있습니다.
GLP-1에 대한 인식이 1년 만에 약 43% 증가했다
이 지역에서 점차 주목받기 시작한 변화 중 하나는 GLP-1 계열 의약품의 확산입니다.
중미 및 카리브해 지역에서는 이러한 치료법에 대한 인지도가 2025년 14%에서 2026년 20%로 증가했으며, 이는 불과 1년 만에 약 43%에 달하는 성장률을 기록한 것이다.
그러나 시장마다 상당한 차이가 존재한다. 파나마가 26%로 인지도가 가장 높았고, 코스타리카(21%)와 과테말라(16%)가 그 뒤를 이었다 .
라틴 아메리카 전체를 살펴보면 이 현상은 더욱 두드러집니다. 가구의 33%가 이미 GLP-1을 알고 있으며, 이는 약 6,300만 가구에 해당하며, 전년 대비 7%포인트 증가한 수치입니다.
중앙아메리카에서 이미 GLP-1을 사용하는 가구가 몇 가구나 될까요?
이 기술의 도입은 아직 초기 단계에 있지만, 데이터는 소비 습관의 변화 가능성을 예고하기 시작하고 있다.
중미 지역에서는 가구의 4.9%가 현재 GLP-1을 복용 중인 사람이 적어도 한 명 이상 있는 반면 , 8.4%는 과거에 복용했던 사람이 적어도 한 명 이상 있는 것으로 나타났습니다. 또한, 가구의 3%는 치료를 시작할 가능성이 높은 사람이 적어도 한 명 이상 있는 것으로 나타났습니다.
세대별 현황을 살펴보면 이러한 도입 추세가 앞으로 어떻게 변화할지 이해하는 데 도움이 될 수 있습니다. 현재 사용자의 36%는 50~59세 성인인 반면, GLP-1 사용을 시작해 볼 생각인 사람들 중 56%는 40~49세입니다.
이러한 차이는 향후 확산될 사용층의 특성이 현재 사용자들과는 다를 수 있음을 시사합니다. 이러한 치료법의 적용 범위가 확대됨에 따라, 브랜드 입장에서는 이러한 변화가 소비 습관, 소비 상황, 구매 품목 구성에 미칠 수 있는 영향을 파악하는 것이 점점 더 중요해질 것입니다.
소비자 10명 중 4명은 설탕 섭취를 줄이려고 노력한다
건강에 대한 인식의 변화는 식생활과 관련된 결정에서도 드러납니다.
중미와 카리브해 지역 소비자의 40%는 설탕 섭취를 줄이려고 노력하고 있습니다. 한편, 43%는 전통적인 식습관을 고수하고 있는 반면, 무설탕 또는 저칼로리 제품을 우선적으로 선택하는 소비자는 고작 5%에 불과합니다.
라틴 아메리카의 상황을 살펴보면 이러한 추세의 규모가 더욱 뚜렷해집니다. 8,000만 가구 이상이 설탕 섭취를 줄이려고 노력하고 있습니다.
이러한 추세는 웰빙을 위한 더 나은 투자로 인식되는 카테고리, 즉 생수, 기능성 음료, 식물성 대체 음료 등의 성장을 촉진할 수 있다.
이러한 소비 행태는 설탕 섭취를 줄인다고 해서 반드시 무칼로리나 저칼로리 제품으로 바로 전환해야 하는 것은 아니라는 점을 보여줍니다. 기존의 습관을 유지하는 것과 이러한 대안을 완전히 받아들이는 것 사이에는 더 넓은 여지가 존재하며, 이는 브랜드들에게 다양한 기회를 제시합니다.
바구니는 사라지지 않는다: 우선순위가 재조정될 뿐이다
경제적 압박과 복지 추구 사이의 상호작용을 살펴보면, 가계가 단순히 소비를 줄이는 방식으로 상황에 대응하는 것이 아님을 알 수 있다. 변화하는 것은 소비 항목의 우선순위를 정하는 방식이다.
필수품은 여전히 중요한 위치를 차지하고 있지만, 건강이 구매 결정에 있어 점점 더 큰 비중을 차지함에 따라 예방, 자가 관리 및 기능성과 관련된 카테고리에서는 새로운 기회가 열리고 있습니다.
전통적으로 사치와 연관되어 온 카테고리조차도, 소비자에게 의미 있는 방식으로 웰빙과 즐거움을 조화시킬 수 있다면 성장의 기회를 찾을 수 있습니다.
브랜드 입장에서는 이러한 경제 상황에 대응하는 것이 도전 과제의 일부에 불과하다는 것을 의미합니다. 또한 건강과 관련된 우선순위가 어떻게 변화하는지, 그리고 웰빙과의 이러한 새로운 관계 속에서 각 카테고리가 어떤 역할을 할 수 있는지 이해하는 것도 필요할 것입니다.
기회는 단순히 ‘건강에 좋은’ 제품으로 정의된 상품을 제공하는 데만 있는 것이 아니라, 소비자들이 어떤 혜택을 지키고자 하는지, 어떤 변화를 기꺼이 받아들일 용의가 있는지, 그리고 예산이 빠듯한 상황에서도 지출을 지속할 만큼 충분한 가치를 어디에서 찾는지 이해하는 데 있습니다.
‘2026년 건강 효과’에 대하여
Numerator의 Worldpanel이 발표한 ‘2026년 건강 효과(El efecto salud 2026)’ 보고서는 건강과 웰빙에 대한 태도가 실제 구매 행동으로 어떻게 이어지는지 분석함으로써, 경제적 부담, 예방, 식생활, 그리고 GLP-1 계열 의약품과 같은 새로운 트렌드 간의 관계를 이해할 수 있게 해줍니다.
자주 묻는 질문
경제 상황이 중미와 카리브해 지역의 소비에 어떤 영향을 미치고 있나요?
재정 관리를 잘 해내는 소비자 그룹(Managing)의 비율은 지난 1년 동안 45%에서 42%로 감소한 반면, 경제적 어려움을 가장 많이 겪는 그룹(Struggling)의 비율은 28%에서 32%로 증가했다. 이러한 압박 속에서도 구매 결정에 있어 건강의 중요성은 계속해서 커지고 있다.
설탕 섭취를 줄이려는 소비자의 비율은 얼마인가요?
중미와 카리브해 지역에서는 40%가 설탕 섭취를 줄이려고 하는 반면, 43%는 전통적인 식습관을 유지하고 있으며, 5%는 무설탕 또는 저칼로리 대체품을 우선적으로 선택하고 있다.
GLP-1 계열 약물에 대한 이해도가 얼마나 높아졌나요?
중미 및 카리브해 지역의 GLP-1에 대한 인지도는 2025년 14%에서 2026년 20%로 증가했으며, 이는 1년 만에 약 43%의 성장률을 기록한 것이다.
중미에서 GLP-1에 대해 가장 잘 알고 있는 나라는 어디인가요?
분석 대상 시장 중 파나마의 인지도가 26%로 가장 높았으며, 그 뒤를 코스타리카(21%)와 과테말라(16%)가 따랐다.
GLP-1 사용자가 있는 가구는 몇 가구나 될까요?
중미 지역에서는 가구의 4.9%가 현재 GLP-1 사용자를 최소 한 명 이상 두고 있으며, 8.4%는 과거 사용자를 최소 한 명 이상 두고 있습니다. 또한 3%는 치료를 시작할 가능성이 높은 사람이 최소 한 명 이상 있는 것으로 나타났습니다.
건강 분야가 브랜드에 제공하는 기회는 어떻게 변화하고 있나요?
웰빙이 구매 결정에 미치는 영향력이 점차 확대되고 있습니다. 예방, 자기 관리, 기능성, 저당화는 새로운 기회를 창출하지만, 브랜드들은 이러한 이점들을 예산을 신중하게 관리하는 가구들에게도 접근하기 쉽고 관련성 높은 제안과 결합해야 합니다.
.svg)