건강이 시장의 주류 선택이 되면서 무설탕 차가 소비자들에게 인기를 끌고 있습니다. 어떤 브랜드와 유통 채널이 이 흐름을 타고 성장하고 있을까요? 귀사의 브랜드 전략은 이 신흥 세력에 어떻게 대응하고 있습니까?
월드패널 소비자 지수(구 칸타르 소비자 지수) 최신 연구 데이터에 따르면, 대만 전체 포장 차 음료 시장의 매출액과 구매자 보급률이 모두 성장했으며, 그중 '무설탕 차'와 '보리차'가 가장 두드러진 성과를 보였습니다. '건강'과 '상쾌한 맛'이 구매를 주도하는 핵심 요인으로 부상했습니다.
냉장고에 진열된 다양한 무설탕 차 제품들 중에서, 패밀리마트 자체 브랜드(FamiCollection), 국내 대표 브랜드 아이즈미, 그리고 일본 선도 기업 기린이 각각 강력한 구매 유인력을 발휘하며 더 많은 신규 구매자를 성공적으로 유치했다.
유통 채널 측면에서 편의점은 포장 차 음료 판매의 주요 유통 경로이며, 전자상거래 채널이 급속히 부상하면서 온라인 판매액이 전체 포장 차 음료 시장의 약 10%를 차지하고 있다. 특히 35세에서 54세 사이의 소비자층이 온라인 구매에 더 의존하는 경향이 있어, 브랜드가 고객층을 확대하고 시장 침투율을 높일 수 있는 잠재적 기회를 제공한다.
브랜드 담당자(또는 마케팅 대행사)로서 시장 전체를 아우르는 시각이 부족하다는 도전에 직면한 적이 있습니까? 특정 트렌드가 발생하고 있음을 알면서도 객관적인 데이터로 입증할 수 없어 제안서가 "창의성은 뛰어나지만 설득력이 부족하다"는 딜레마에 빠지는 상황을 경험해 본 적이 있습니까?
소비자의 실제 구매 데이터를 통해 얻은 통찰력은 브랜드 경쟁 현황과 시장 미래 동향에 대한 핵심 지침을 제공합니다. 포장 차 음료 시장을 예로 들면, 다음과 같은 점을 알고 싶을 수 있습니다:
- 시중에서 흔히 볼 수 있는 차 종류(홍차/녹차/우롱차/보리차/밀크티 등) 중 올해 가장 눈에 띄는 판매 실적을 보인 것은 무엇인가요?
- 각 차종 주요 브랜드의 시장 점유율과 신흥 브랜드 간의 상호작용 관계—시장을 함께 확대하는가, 아니면 서로 성과를 다투는가?
- 브랜드의 구매자 프로필(연령/지역/소득 등), 자사 제품 중 어느 제품이 브랜드에 새로운 고객층을 더 많이 유치할 수 있을까?
- 포장 차 음료의 주요 유통 경로 KA 중요성(편의점/대형마트/슈퍼마켓/온라인 쇼핑 등), 어떤 유통 경로가 떠오르고 있는가?
귀사 또는 귀사의 고객사가 심층적으로 이해하고자 하는 품목이나 브랜드 성과가 있다면, Worldpanel 팀에 문의해 주시기 바랍니다. 귀사의 요구사항에 맞춰 비즈니스 협력 방안 설명을 제공해 드릴 수 있습니다.
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