가정 외 소비의 성장 여지
태국의 외식용 FMCG 시장을 주도하는 최신 트렌드, 소비자 행동 및 기회를 살펴보고, 귀사의 브랜드가 어떻게 다음 성장 기회를 선점할 수 있는지 알아보세요.
태국의 아웃오브홈(OOH) FMCG 부문이 빠르게 회복세를 보이고 있습니다. 코로나19 팬데믹으로 인한 장기적인 혼란과 이에 따른 하이브리드 근무 및 학습 방식의 지속적 영향 이후, 2024년은 중요한 전환점이 되었습니다. OOH 매출액은 13% 증가하여 전년 대비 성장률의 3배 이상을 기록했습니다.
이러한 회복세는 일상생활로의 광범위한 복귀를 반영합니다. 태국 소비자들은 다시금 외출 시간을 늘리고 있습니다. 출퇴근, 학업, 사무실 근무, 사교 활동 등 일상적인 활동을 재개함에 따라 빠르고 편리한 식음료에 대한 수요도 증가하고 있습니다. 그러나 시장이 성장하고 있음에도 불구하고, 아직 팬데믹 이전의 정점 수준에는 미치지 못하고 있습니다. 이는 오늘날의 소비자를 이해하고 행동에 나설 준비가 된 브랜드들에게 여전히 상당한 성장 여지가 있음을 의미합니다.
이번 보고서에서는 형식과 소비 빈도, 기능 면에서 빠르게 변화하고 있는 두 가지 부문인 옥외 ( OOH) 스낵 및 음료 카테고리에 주목합니다.
다음과 같은 주요 통찰력을 확인하실 수 있습니다:
- 왜 낱개 포장, 갓 내린 제품, 즉석 섭취형 제품이 성장하고 있는가
- 편리함과 즐거움이 충동적 행동을 어떻게 형성하고 있는가
- 장기적인 카테고리 성공을 유지하는 데 있어 시장 침투 의 결정적인 역할
- 물가 상승과 생활 방식의 변화가 장바구니 규모와 구매 시점에 미치는 영향
- Z세대부터 X세대에 이르기까지, 세대별 행동 양식이 미치는 영향이 커지고 있다
더 이상 옥외 광고(OOH)의 효과는 단순히 ‘적절한 시기에 적절한 장소에 있는 것’만으로 결정되지 않습니다. 물가 상승, 세대별 가치관의 변화, 편의성에 대한 수요 증가로 인해 브랜드들은 제품 형태와 포장 유형부터 프로모션 시기 및 채널 참여에 이르기까지 옥외 광고 전략을 전면적으로 재검토해야 합니다.
귀사의 브랜드가 이미 옥외 광고(OOH) 시장에서 확고한 입지를 다졌든, 아니면 다시 활력을 되찾고자 하든, 이 보고서는 2025년에 더 현명한 비즈니스 결정을 내리는 데 필요한 데이터, 배경 정보 및 방향성을 제시합니다.
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