광고 지원 스트리밍 서비스가 광고 없는 대안을 크게 앞질렀다. 영국에서 광고가 포함된 콘텐츠를 시청하려는 시청자가 전년 대비 600만 명이라는 지각변동을 일으킬 만한 증가세를 보였다. 그 결과 광고 지원 스트리밍 서비스는 3분기에 사상 최대인 2,300만 건의 구독을 기록하며 총 2,900만 명의 시청자를 보유한 광고 없는 옵션과의 격차를 좁혔다.
2025년 3분기 주문형 엔터테인먼트(EoD) 조사 결과에 따르면, 아마존 프라임 비디오가 신규 유료 구독자 수에서 디즈니+를 제치고 1위를 탈환했으며, DAZN의 FIFA 클럽 월드컵을 상대적으로 한산한 여름 시즌에 개최한 전략이 성과를 거두었고, 디즈니+가 최고의 종합 광고 경험을 제공하는 플랫폼으로 넷플릭스를 앞질렀다.
2025년 3분기 주문형 비디오(VoD) 시장의 주요 행동 양상:
- 프라임 비디오가 신규 유료 가입자의 17%를 확보하며 디즈니+(16%)를 근소한 차이로 앞섰다.
- 신규 구독의 40%가 광고 지원형이었으며, 이는 지난해 29%에 비해 증가한 수치입니다.
- DAZN은 전반적으로 한산한 스포츠 일정 속에서 FIFA 클럽 월드컵에 대한 관심에 힘입어 사상 최대 가입자 수를 기록했다.
- Tubi는 무료 광고 지원 플랫폼 분야에서 지속적인 성장을 이어가며 해당 카테고리 시청자 점유율 10% 이상을 달성했고, 시청자 유지에 어려움을 겪고 있는 Pluto TV 같은 경쟁사들에 영향을 미쳤다.
- 영국에서 유료 동영상 스트리밍 서비스를 최소 한 개 이상 이용하는 가구 수는 2025년 3분기 기준 2,030만 가구로 전년 동기 대비 45만 7,000가구 증가했다.
- 넷플릭스에서 수요일이 가장 많이 시청된 작품이었으며, 그 다음으로 '오징어 게임'이 뒤를 이었다. 상위 10개 작품 중 6개가 넷플릭스 작품으로, 구독자 참여도 측면에서의 넷플릭스의 강점을 부각시켰다.
프라임 비디오가 1위 자리를 되찾은 가운데, 넷플릭스는 콘텐츠 포트폴리오를 확장하고 있다.
프라임 비디오가 3분기 정상에 복귀한 데에는 '클락슨의 농장', '젠V', '리처' 등 화제작 시리즈 라인업이 주된 원동력이었습니다. 당사 데이터에 따르면 시청자 5명 중 1명은 단순히 '브랜드를 사랑하기 때문에' 플랫폼에 가입했으며, 이러한 선호도는 현재 디즈니+와 동등한 수준이며 넷플릭스를 앞지르고 있습니다.
이러한 추세를 반영하듯 넷플릭스는 폭과 깊이 모두에서 두각을 나타낸 견실한 3분기 실적을 기록했다. < 수요일 > 시즌2가 '가장 많이 시청된 작품'과 '가장 즐겨 본 작품' 목록을 동시에 석권했지만 , 플랫폼이 상위 10개 시청작 중 6개를 차지한 것은 그 콘텐츠 라이브러리의 강력한 흡인력을 입증한다. 이러한 강점은 광고 지원 요금제 채택 가속화에 핵심적인 역할을 하고 있으며, 기존 광고 없는 요금제 이용자들이 신규 가입자와 함께 저가 요금제로 전환하는 추세를 보이고 있다.
디즈니+는 로딩 속도, 광고 길이, 관련성, 다양성 등 주요 광고 지표 전반에서 넷플릭스를 제치고 가입자 만족도 1위를 차지했습니다. 광고 불만족은 이탈 위험을 47% 증가시키므로, 경쟁이 심화되는 가운데 디즈니의 이러한 분야 개선은 전략적 우위로 작용합니다.
DAZN의 스포츠 중계권 확보가 지속적인 영향력을 발휘하다
DAZN이 7월 FIFA 클럽 월드컵 중계권을 획득하자 영국 고객 기반이 거의 50% 급증하며 해당 지역에서 역대 최대 월간 성장률을 기록했다. 대회 중계는 DAZN 앱을 통해 무료로 제공되었으나, 신규 시청자 중 약 3분의 1이 유료 구독으로 전환했다. 특히 DAZN은 8월과 9월까지도 활성 사용자 수준을 유지했는데, 이는 무료 접근 전략이 장기적인 이용자 유지를 성공적으로 도모했음을 시사한다.
최신 데이터는 스트리밍 환경의 변화가 가속화되고 있음을 보여줍니다. 광고 지원 플랫폼들이 광고 없는 대안 서비스와의 격차를 점점 좁혀가고 있습니다. 영국 시청자들 사이에서 광고 수용도가 높아진 점과 프라임 비디오, 디즈니+, DAZN 같은 플랫폼들의 강력한 성과는 치열한 경쟁과 전략적 혁신의 시기를 부각시킵니다. DAZN의 스포츠 콘텐츠 활용 능력, 아마존 프라임 비디오의 브랜드 충성도 집중, 넷플릭스의 콘텐츠 다양성 지속적 강점은 소비자 선호도와 구독 행태를 재편하는 진화하는 역학을 보여줍니다. 시장이 적응해감에 따라 콘텐츠, 비용, 고객 경험 사이의 적절한 균형을 이루는 플랫폼들이 이 급변하는 분야에서 주요 승자로 부상할 가능성이 높습니다. 자세한 내용은 인터랙티브 데이터 시각화 자료를 참조하십시오.
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