중미 지역 브랜드 순위 조사에 따르면, 총 3조 6천억 건의 브랜드 선택이 이루어졌으며, 이는 2022년 대비 1% 감소한 수치입니다.
중미 지역에서 가장 많이 선택된 브랜드 순위인 ‘Brand Footprint 2024’를 공개합니다. 이 보고서는 전 세계 인구의 76%와 전 세계 GDP의 86%를 차지하는 62개 시장의 소비자 행동에 초점을 맞추고 있으며, 전 세계 가구당 평균 식비 지출이 사상 처음으로 1,000달러를 넘어섰음을 보여줍니다. 이는 10년 전인 2013년 대비 거의 60% 증가한 수치입니다.
물가 상승과 소비 습관의 변화가 소비 양상을 재정의하고 있다
- 중미 지역의 지출은 11% 증가했다
- 한 가구가 생필품 바구니에 지출하는 연간 평균 비용은 2,227달러입니다.
- 소비자가 마주하게 되는 브랜드의 수는 79.7개에 달하기 때문에, 브랜드 충성도는 점차 낮아지고 있다
- 구매 빈도가 6.0% 증가했다
- 여행당 지출이 2.5% 소폭 증가했다
- 전체 FMCG(소비자 접촉 지점)의 ‘결정적 순간’이 8.1% 증가했습니다. 즉, 구매자가 특정 브랜드를 선택하는 횟수가 그만큼 늘어난 것입니다.
더 많이 지불하고, 다른 것을 구매하다: 중미 소비자의 새로운 현실
- 사설 브랜드에 할당되는 지출 비중은 5.5%이며, 이 수치가 증가 추세에 있음을 강조한다
- 소비자 선택의 63.5%는 지역 브랜드에 쏠린다
- 소비자의 66.4%가 중소 브랜드를 선택하며, 이들의 시장 점유율은 30% 미만인 것으로 나타났습니다.
- 디스카운터는 27%의 성장률을 기록하며 가장 빠르게 성장하는 구매 채널로 자리매김했다
브랜드 순위에서 신규 구매자를 가장 많이 유치한 상위 5개 카테고리
냉동식품 부문이 100만 명 이상의 구매자를 기록하며 1위를 차지했고, 그 뒤를 표백제/얼룩 제거제(0.4 MC), 올리브 오일(0.2 MC), 액상 우유(0.3 MC), 분말 두유(0.2 MC)가 이었다.
작년에 구매자가 감소한 품목은 다음과 같습니다: 청소 용품, 칫솔, 참치 및 정어리, 헤어 스타일링 기구, 원두, 향수, 섬유 유연제, 샴푸, 보습 크림, 데오도란트.
브랜드 성장의 동인은 무엇인가요?
주요 성장 동인은 빈도 증가, 보급률 및 빈도 증가, 그리고 보급률 증가입니다. 이 중 보급률 증가가 여전히 가장 중요한 요소로 꼽히는데, 이는 수상 브랜드의 66%가 보급률 개선을 통해 성과를 거두었기 때문입니다.
현재 성장 중인 브랜드들은 시장 점유율을 확보하는 데 더 큰 어려움에 직면해 있습니다. 평균 시장 점유율이 1.1%에 불과한데, 이는 소비자가 선택해야 할 브랜드가 점점 늘어나고 있기 때문입니다. 브랜드가 성공하려면 시장 점유율 1%를 달성해야 하며, 이는 중미 지역 8만 3천 가구의 신규 구매자 기반을 확보하는 것과 같습니다.
CariCAM에서 가장 많이 선택된 브랜드 랭킹 TOP 10
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