음료는 라틴 아메리카 가정이 가장 많이 구매하는 두 번째 대중 소비재로, 장바구니 구성의 22.1%를 차지합니다.
2023년 기준, 음료 부문의 점유율은 0.8% 증가하여 유제품, 가정용품, 미용 제품 등의 부문을 앞질렀다. 또한 음료 부문은 식품 부문의 점유율에서 0.1%를 차지하며, 장바구니 내에서의 중요성을 입증했다.
이 지역의 글로벌 음료 시장 점유율
라틴 아메리카 소비자들의 장바구니에서 각 제품이 차지하는 비중을 분석할 때, 월드패널은 글로벌 차원과 지역 차원의 관점을 모두 갖추고 있다는 강점을 가지고 있습니다. 전반적인 추세만으로는 모든 시장의 기회를 정확히 파악할 수 있는 것은 아닙니다.
전 세계적으로 가장 많이 소비되는 6가지 음료는 코카콜라(하이펜), 펩시, 네스카페, 스프라이트, 게토레이, 레드불입니다.
라틴 아메리카와 같은 지역은 많은 브랜드에게 핵심 성장 시장입니다. 이 지역은 현지 브랜드가 주도하고 있지만(구매의 60%가 라틴 아메리카에서 생산된 브랜드 제품), 글로벌 기업들이 이곳에 투자함에 따라 시장 경쟁이 치열해지고 있습니다.
음료 부문의 경우, 다른 카테고리와는 상황이 다릅니다. 가장 많이 선택된 브랜드 상위 5위 안에 글로벌 음료 브랜드가 두 곳이나 포함되어 있는데, 이는 다른 카테고리에서 흔히 볼 수 있는 글로벌 브랜드와 현지 브랜드의 조합과는 다른 양상입니다.
가장 많이 마시는 음료는 무엇인가요?
코카콜라는 여전히 이 분야의 선두주자로 자리매김하고 있으며, 해당 지역 전체에서 시장 점유율이 6.7% 증가했습니다.
브라질 시장에서의 이 브랜드 실적만으로도 연간 6억 1천만 CRP를 기록하며 음료 부문 2위를 차지할 것으로 보인다.
CRP는 인구, 도달률 및 노출 빈도를 평가하여 브랜드의 성과를 측정하고 비교하는 유일한 지표입니다.
지속적인 성장을 추구하는 코카콜라는 1인용 및 소용량 제품으로 식사 시간 외의 새로운 소비 시점과 시장을 개척해 왔습니다. 또한 새로운 맛, 한정판 제품, 무설탕 제품을 통해 Z세대와 특별한 유대감을 형성하고자 노력하고 있습니다.
‘Brand Footprint Latam’ 보고서에서 전체 순위를 확인해 보세요.
펩시는 코카콜라와의 격차를 좁히기 위해 전력을 다하고 있으며, 올해의 활약 덕분에 매출이 6억 500만 CRP에 달했습니다. 이는 상위 5대 브랜드 중 유일하게 두 자릿수 성장률을 기록한 브랜드입니다.
음료 소비 증대를 위한 완벽한 공식
펩시가 2023년 신규 소비자 수 증가가 가장 많은 브랜드 순위에서 1위를 차지했습니다. 펩시와 함께 스프라이트가 이름을 올리며, 이 두 글로벌 음료 브랜드는 각각 6.4%와 3.3%의 시장 침투율 증가율을 기록하며 선두를 달렸습니다. 이는 모든 카테고리의 브랜드를 통틀어 신규 고객 확보 측면에서 두 브랜드가 차지하는 중요성을 입증하는 결과입니다.
브랜드들이 성장을 극대화하기 위해 모든 수단을 동원하고 있는 만큼, 옴니채널 전략이 주요 성장 동력 중 하나임은 의심의 여지가 없습니다. 이러한 추세는 팬데믹 이후에도 지속되었으며, 이 지역의 옴니채널 환경은 브랜드들이 소비자에게 더 자주 노출되고 시장 침투력을 높이는 데 기여했습니다. 펩시는 이를 잘 알고 있으며, 옴니채널 소비자들 사이에서 점차 입지를 넓혀가고 있습니다.
올해 라틴 아메리카에서 음료 부문이 뛰어난 실적을 거둔 것은, 소비자들의 필수품으로 자리매김하며 더 많은 고객을 유치하고 이 지역의 소비 변화 속에서도 탄력적인 대응력을 보여준 브랜드들 덕분입니다.
최신판 ‘2024 라틴아메리카 브랜드 풋프린트 보고서’에서 가장 많이 소비되는 음료의 트렌드와 모범 사례를 확인해 보세요. FMCG 소비 증가의 원동력을 파악하는 데 도움을 드립니다!
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