브랜드 풋프린트란 무엇인가요?

각 브랜드의 소비자 도달 지수는 다음 세 가지 지표를 곱하여 계산됩니다:

• 침투
• 주민
• 소비자 선택

그 다음, 이 결과는 브랜드의 영향력을 산출하기 위해 현재 인구 규모에 따라 가중치를 적용합니다. 이를 통해 브랜드의 글로벌 영향력 규모를 명확히 파악할 수 있을 뿐만 아니라, 시장 침투율과 노출 빈도를 높일 수 있는 기회가 어디에 있는지 파악할 수 있습니다.

기회의 수가 소비자 선택의 주요 동인인 것은 사실이지만, 구매 과정에서 서로 다른 필요에 따라 선택된 브랜드를 파악하는 데는 이 요소만으로는 한계가 있습니다. 예를 들어, 스킨케어와 헤어케어 제품 모두를 취급하는 브랜드가 있을 수 있습니다. 이는 대부분의 브랜드에는 큰 영향을 미치지 않겠지만, 여러 카테고리에 걸쳐 사업을 영위하는 브랜드의 경우 이를 고려하는 것이 중요합니다.

방법론

칸타르(Kantar)의 연례 ‘브랜드 풋프린트 프랑스(Brand Footprint France)’ 조사는 일반 가구 2만 가구로 구성된 월드패널(Worldpanel)을 통해 실시되며, 음료, 식품, 유제품, 위생·미용 및 가정용 세제 부문에서 유통업체 자체 브랜드를 제외한 약 2,000개 브랜드를 추적 조사합니다.

2022년 칸타르(Kantar)의 새로운 소비자 및 쇼핑객 행동 데이터 분석 플랫폼인 MyWorldpanel로 전환함에 따라, 과거 데이터가 재가공되었음을 참고하시기 바랍니다.

데이터 출처: Brand Footprint는 칸타르(Kantar)의 프로젝트입니다. 파트너십을 통해 칸타르가 다루는 범위를 벗어난 국가들의 데이터도 제공할 수 있게 되었습니다. 오스트리아, 벨기에, 체코, 덴마크, 독일, 헝가리, 이탈리아, 네덜란드, 폴란드, 루마니아, 러시아, 슬로바키아, 스웨덴의 데이터는 GfK에서 제공했습니다. 호주와 미국의 데이터는 IRI에서 제공했습니다. 일본의 데이터는 Intage에서 제공했습니다. 중국의 경우, 칸타르는 CTR과 협력하고 있습니다.

글로벌 랭킹에 등재되기 위한 브랜드 선정 기준: 글로벌 톱 50 랭킹을 작성하기 위해 글로벌 브랜드만 분석 대상에 포함됩니다. 글로벌 브랜드로 인정받기 위해서는 최소 두 대륙에서 해당 브랜드를 구매할 수 있어야 합니다. 예를 들어, 인도미(Indomie)는 아시아(인도네시아, 말레이시아, 필리핀 등)뿐만 아니라 유럽(네덜란드, 러시아, 벨기에) 및 북미(미국)의 가정에서도 구매되고 있으므로 세계 랭킹에 포함됩니다.

코트디부아르, 이집트, 가나, 일본, 나이지리아, 아랍에미리트에서 수집된 데이터는 세계 순위에 포함되지 않으므로, 특정 브랜드가 이들 시장 중 한 곳과 다른 대륙 한 곳에만 진출해 있는 경우, 해당 브랜드는 글로벌 브랜드로 간주되지 않습니다.

지역별 순위에 브랜드가 포함되기 위한 자격 요건: 지역별 순위에 포함되려면 해당 브랜드가 해당 지역의 최소 두 개 국가에서 판매되고 있어야 합니다. 예를 들어, 라틴 아메리카 FMCG 순위 4위를 차지한 Lala는 멕시코와 중미 지역의 가정에서 구매하고 있습니다.

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상표의 정의

브랜드 풋프린트는 “일반 소비자 대상” 브랜드를 다룹니다. 유통업체 자체 브랜드는 포함되지 않습니다. 목록에 포함된 브랜드에는 해당 브랜드의 모든 제품군, 카테고리 및 포맷이 포함됩니다. 예를 들어, 판테네(Pantene)에는 샴푸, 컨디셔너, 헤어 트리트먼트, 헤어 스프레이, 헤어 오일 등이 모두 포함됩니다.

국가마다 다른 이름으로 판매되는 상표는 개별 상표로 간주됩니다. 예를 들어 ‘Tide’와 ‘Ace’가 이에 해당합니다. 그러나 이름이 현지 언어로 직접 번역된 상표의 경우, 예를 들어 ‘M. Muscle’과 ‘M. Músculo’는 둘 다 동일한 상표로 간주됩니다.

만약 ‘주 브랜드’의 포장에 ‘제조사 승인’ 표시가 포함되어 있는 경우, 우리는 ‘자매 브랜드’를 별도로 취급합니다. 이는 자매 브랜드의 브랜드 이미지가 가장 중요하기 때문입니다. 예를 들어, 켈로그의 ‘스페셜 K’나 캐드버리의 ‘데어리 밀크’는 개별 브랜드로 신고됩니다.

상표명에 제조업체 이름이 포함되어 있는 경우, 이는 주상표의 일부로 간주됩니다. 예를 들어, 하인즈 수프, 하인즈 마요네즈, 하인즈 토마토 소스는 모두 하인즈로 집계되지만, ‘라 그랑드 수프(La Grande Soupe)’와 ‘하인즈 57 소스’는 별도로 집계됩니다. 이는 빔보(Bimbo), 아지노모토(Ajinomoto), 네슬레(Nestlé), 다논(Danone)과 같은 브랜드에도 동일하게 적용됩니다.

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