« 여름에는 내가 하고 싶은 대로 한다. » 여름철의 자유로움을 잘 보여주는 이 격언은, 프랑스인들의 위생 및 미용 제품 소비 습관에는 반영되지 않고 있다. 실제로 칸타르(Kantar)의 ‘Usage’ 패널 데이터를 살펴보면, 그들의 소비 습관에는 눈에 띄는 변화가 거의 없는 것으로 나타났다.
일 년 내내 변함없는 위생 관리를 유지하세요.
일반적인 생각과는 달리, 프랑스인들은 여름철에 더 자주 목욕을 하지는 않으며, 스킨케어 제품 사용량도 변함이 없습니다. 프랑스인들은 평소와 같은 양의 샤워 젤을 계속 사용하고 있으며(여름철 사용량이 연평균 대비 단 4% 증가에 그침), 머리 감는 횟수도 변함없이 유지되고 있습니다.
여름에는 더 단순하게.
한편, 칸타르(Kantar)가 실시한 이 연구 결과에 따르면 메이크업 루틴에 변화가 나타났습니다. 여성들은 더 간소화된 루틴을 선호하는 것으로 나타났는데, 이는 무더운 날씨와 휴가철의 여유로운 생활 방식에 힘입어 메이크업 단계가 7% 감소한 데 이어, 세안 횟수도 6% 줄어든 데서 기인합니다. 향수 사용 빈도 또한 여름철에 줄어드는 경향(-6%)을 보였는데, 이는 무더운 날씨에 적합하지 않은 향수의 성분(알코올) 때문인 것으로 보입니다.
마지막으로, 가장 중요한 점은.
가장 놀라운 점은 보통 여름철과 연관 지어지는 제모 크림의 사용량이 여름철에는 오히려 증가하지 않는다는 사실입니다. 오히려 겨울철에 사용량이 늘어나며, 이는 일반적인 상식과 정반대되는 현상입니다.
이러한 관찰 결과에 따르면, 계절적 변화에도 불구하고 프랑스인들은 위생 습관을 놀라울 정도로 꾸준히 유지하며, 여름철 기후 조건에 맞추기 위해 사소한 부분만 조정하는 것으로 나타났다.
이러한 추세는 브랜드가 영향력을 극대화하고 고객의 기대에 부응하기 위해 계절에 맞는 캠페인과 제품을 기획하는 것이 얼마나 중요한지 보여줍니다. 계절에 맞춰 혁신적이고 적절한 솔루션을 제공하면 소비자의 관심을 끌고 일 년 내내 강력한 유대감을 유지하는 데 도움이 될 수 있습니다.
조사 방법: Worldpanel Usage, Kantar, 2024, 프랑스 전체.
.svg)