2013년 영국에서 시작된 ‘드라이 1월(Dry January)’ 현상은 전 세계적으로, 특히 프랑스에서 인기 있는 도전 과제로 자리 잡고 있으며, 점점 더 많은 소비자들이 1월 한 달 동안 술을 마시지 않기로 선택하고 있습니다. 하지만 이러한 트렌드가 음주 습관에 실제로 어떤 영향을 미치고 있을까요?
수년 동안 음주량이 감소하고 있다.
프랑스인들의 음주 습관은 2019년 대비 점점 절제되는 추세입니다. 이는 주류(와인 포함)를 구매하는 사람이 점점 줄어들고 있으며, 가정에서 소비하기 위해 구매하는 양도 줄어들고 있기 때문입니다. 이러한 현상은 모든 주류 카테고리에서 관찰되지만, 도수가 높은 맥주는 예외로, 2019년 대비 견조한 모습을 보이며 오히려 성장세를 보이고 있습니다.
이 시장은 매년 새로운 구매자를 유치하며, 이 제품에 매료된 가구의 약 34%를 차지하고 있습니다.
소비자 조사 분야의 세계적 선도 기업인 칸타 워드패널(Kantar Wordpanel)에 따르면, 연말연시의 과도한 음주가 끝난 뒤 건강과 지갑 사정을 위해 절제를 실천하기 좋은 시기인 ‘드라이 1월(Dry January)’을 맞아 주류 시장의 하락세가 지속되고 있는 것으로 나타났다.
지난 몇 년간 1월의 주류 판매는 계절적 변동성이 점점 줄어들고 있다. ‘드라이 1월(Dry January)’ 캠페인이 효과를 거두고 있는 것으로 보이며, 전통적으로 주류 소비가 가장 많은 여름철과의 격차를 더욱 벌리고 있다.
예상대로 건강이 프랑스인들이 꼽은 가장 큰 동기로, 응답자의 43%*가 건강 관리를 위해 이 체험을 해보고 싶다고 답했습니다.
수치로 보는 소비 동향 – 회고:
2022 :
무알코올 음료(맥주 및 증류주) 구매량이 27% 증가하며 사상 최고 기록을 세웠으며, 동시에 동일 기간 동안 동등한 알코올 음료(맥주 및 증류주) 구매량이 동일한 비율로 감소했습니다.
2023 :
알코올 음료 소비량이 전년 기록 대비 약 2% 감소하는 추세가 지속되고 있다.
2024 :
그러나 소비자들이 우선적으로 선택하는 것은 금주이며, 무알코올 음료로의 전환은 여전히 틈새 시장으로 남아 무알코올 음료를 구매하는 가구의 5%만이 해당된다(2024년 1월 기준).
특히 술집과 식당에서 감소세가 더 두드러졌다.
이 수치를 보면 가정 내 소비가 외식 소비로 옮겨가고 있는 것처럼 보일 수 있습니다. 하지만 사실은 그렇지 않습니다. 오히려 그 반대입니다. 외식(바, 레스토랑 등) 분야의 감소 추세는 더욱 두드러지며, 2024년 1월**에는 연중 다른 달에 비해 방문객 수가 29% 급감한 것으로 나타났습니다. 또한 가정 내 주류 소비도 10% 감소했습니다.
« ‘드라이 1월(Dry January )’이 음주 문화에 미치는 영향은 단순한 연례 행사에 그치지 않고, 웰빙과 절제에 대한 인식의 변화를 반영합니다. 특히 연말연시의 과도한 음주 이후 음주량을 줄이려는 의지는 계속해서 강해질 것으로 보이며, 이는 무알코올 음료 부문에서 음료 산업에 새로운 기회를 제공할 것입니다. »
칸타 월드패널(Kantar Worldpanel)의 인사이트 부문 책임자인 가엘 르 플로크(Gaëlle le Floch)는 다음과 같이 밝혔다.
방법론:
이 수치는 가정 내 소비를 대상으로 한 FMCG-FLS 시장의 모든 유통 채널을 추적하는 2만 가구 패널 조사 및 외식 패널 조사에서 도출된 것입니다.
*Étude LinKQ 2023년 12월 - 응답 가구 10,480가구.
** 소비자 패널 - 2024년 – 가정 내(20,000 가구) 및 가정 외(7,000명).
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