여름이 한창인 지금, 프로모션 행사는 항상 소비자를 사로잡는 전략이었습니다. 우리는 2022년과 2023년 6월과 7월 동안 멕시코 소비자의 구매 행동을 파악하기 위한 분석을 수행했습니다.
누가 프로모션을 더 많이 구매하나요?
고소득 계층이 여름 할인 행사에 가장 많은 지출을 하는 것으로 나타났으나, 2023년에는 저소득 계층이 이러한 할인 행사에 대한 지출 증가율이 가장 높았습니다. 이는 전체 인구의 55%를 차지하는 계층이므로 산업계와 소매업체에게 큰 기회가 될 수 있습니다.
할인 시즌에 어디에서 가장 많이 구매하나요?
여름 할인 시즌에 제품을 구매하는 데 가장 효과적인 채널은 슈퍼마켓과 편의점이다. 슈퍼마켓의 경우 전체 판매처에서 차지하는 지출 비중이 1년 만에 65%에서 69%로 증가했다. 편의점의 경우 같은 기간 동안 28%의 성장률을 기록했다.
현대 유통 채널에서 가장 많이 구매된 세 가지 품목은 식용유 및 코팅 제품, 세탁 세제, 화장지였습니다. 편의점의 경우 맥주, 화장지, 탄산음료가 가장 많이 판매되었습니다.
가장 두드러지는 홍보 전략은 무엇입니까?
소비자들은 예산을 최대한 활용하고자 합니다. 그 증거로, '가격 할인'은 슈퍼마켓 및 편의점 같은 유통 채널에서 멕시코 소비자를 가장 많이 끌어들이는 프로모션인 반면, 시장/티앙구이 및 전통 시장에서는 더 적은 금액으로 더 많은 상품을 구매할 수 있는 프로모션이 가장 많이 활용됩니다.
지난해 프로모션 시즌 동안 메인스트림 브랜드가 전체 브랜드 수준에서 지출의 63%를 차지하며 두각을 나타냈다. 자체 브랜드는 2022년 5.3%에서 약 7%로 지출 비중이 1%포인트 이상 증가하며 여름 할인 시즌 동안 시장 점유율을 확대했다.
여름 프로모션 시즌에는 멕시코 소비자가 무엇을 원하는지 파악하여 귀사의 가치 제안과 연결하는 것이 중요합니다. 이 시기의 멕시코 소비자 구매 행동에 대해 더 알고 싶으시다면 자세한 내용을 위해 저희에게 문의해 주십시오.
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