반려동물 사료 시장은 안정화 추세를 보이고 있습니다. 이는 지난해 대비 현재 포르투갈 내 반려견·반려묘를 키우는 가구 수가 감소했기 때문입니다. 그럼에도 불구하고 239만 가구 이상이 여전히 반려동물 전용 사료를 구매하고 있습니다.
포르투갈 가정에서는 개보다 고양이의 비율이 더 높으며, 고양이 보호자들은 고양이 사료에 더 많은 비용을 투자하는 것으로 나타났는데, 이는 반려동물에 대한 더 큰 애정을 보여주는 사례이다.
동물 건강에 이점을 제공하는 제품들 — 추가 비타민, 저알레르기 사료, 섬유질, 프로바이오틱스 등 — 이 시장 점유율을 가장 크게 확대하며 신규 구매 가구를 유치하고 있다. 이는 FMCG(일상 소비재) 시장의 동향과 유사한데, 이러한 유형의 혜택을 지닌 제품들이 주류 제품 대비 두각을 나타내는 경향이 있다.
FMCG 분야와 마찬가지로 애완동물 시장에서도 사치품 수요가 증가하고 있으며, 간식과 습식 사료의 비중이 커지고 있습니다. 이는 반려동물에게 '특별한 대접'이 얼마나 중요한지를 보여줍니다.
이처럼 소비자가 자신에게 선택하는 사료와 반려동물에게 제공하는 사료 사이의 유사성을 확인할 수 있으며, 이는 포르투갈 반려인들이 자신의 동물에게 보여준 중요성과 세심한 배려를 강조합니다.
가장 젊은 가구(가구주 연령 34세 이하)에서 반려동물 사료에 대한 투자가 지난해 가장 크게 증가했으며(+7.2%p vs 2023년), 특히 고양이 사료 시장이 이 성장을 주도했습니다.
구매 채널 측면에서 볼 때, 이러한 투자 증가는 주로 전문 채널, 즉 애완동물 전문점과 동물병원에서 발생하고 있으며, 이는 소비자가 반려동물의 필요에 더 특화된 구매 장소를 선호한다는 점을 보여줍니다.
우리는 대형마트와 슈퍼마켓에서 더 꾸준한 구매자를 확인했으며, 할인점 채널에서는 훨씬 더 집중적인 구매 패턴을 보였습니다. 특히 할인점에서는 개 사료 구매에 집중하는 특정 유형의 소비자가 두드러집니다. 따라서 반려동물용 간식 수요 증가와 건강에 초점을 맞춘 사료 선호 추세에도 불구하고, 여전히 주류 제품군을 선택하는 구매자층이 존재합니다.
이러한 소비자층과 주류 사료가 여전히 해당 부문에서 차지하는 영향력에도 불구하고, 반려동물에게 더 영양가 높고 건강한 제품을 제공하는 사료 시장의 성장이 더욱 두드러지게 나타나고 있습니다. 따라서 단순히 동물을 먹이는 것만으로는 더 이상 충분하지 않다는 결론에 이릅니다. 이제는 동물을 영양적으로 공급하고, 더 건강하고 이상적으로는 가능한 한 오래 살 수 있도록 돕는 돌봄을 제공해야 합니다.
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