멕시코에서 가정 내 맥주 소비 증가, 간식 시간에 힘입어
팬데믹은 맥주가 멕시코 가정에서 더 큰 입지를 확보하는 전환점이 되었으며, 누구나 쉽게 접할 수 있는 음료로 자리매김했습니다. 우리는 이 알코올 음료에 대한 멕시코 소비자의 행동을 분석했으며 흥미로운 결과를 얻었습니다.
사용 현황 패널을 통해 가정 내에서 가족들이 구매한 제품의 사용 및 소비 습관을 파악할 수 있습니다. 이를 통해 맥주 소비 횟수가 9% 증가했으며, 이는 신규 구매자 증가와 함께 소비 빈도 상승과 맞물려 나타난 현상임을 확인할 수 있습니다. 더 자세히 알고 싶으시다면 원 페이저를 다운로드하세요.
주중 소비도 중요성을 더해 34% 증가했으며, 이는 지난 2년간 7%포인트 이상 상승한 수치다. 또한 간식 시간이 소비 증가에 가장 크게 기여하고 있는데, 전체 소비 기회의 60%를 차지한다. 같은 기간 멕시코인들의 이 같은 습관 관련 지출이 두 배로 늘었기 때문이다.
맥주의 특징은 무엇인가요?
이 보리 음료의 소비는 맛을 좋아하거나, 시원함을 느끼기 위해, 혹은 갈망 때문에 이루어진다고 강조했다. 소비 방식에 관해서는 세 명 이상의 집단적 교류와 연관되어 있다.
한편, 라이트 맥주는 특별한 자리에서 주로 소비되며, 이는 주로 평소 마시던 음료와 변화를 주고자 하는 욕구에서 비롯됩니다. 이 카테고리가 새로운 구매층을 꾸준히 확보해 왔다는 점을 강조했습니다.
무알콜 맥주가 이 시장에서 점차 입지를 넓혀가고 있다. 비록 아직은 작은 비중이지만, 이미 전체 소비량의 2.3%를 차지하고 있다.
멕시코에서 가장 많이 소비되는 맥주
알코올 음료 소비는 봄-여름철 더위가 찾아오는 연중 두 번째 분기에 가장 활발하게 이루어진다.
칸타르의 사용 현황 패널을 통해 보면, 멕시코인들이 가장 많이 소비하는 맥주는 클라라 맥주이며, 지난 몇 년간 꾸준히 최애 맥주로 자리매김하고 있습니다. 또한 가장 많이 소비되는 용량은 320~370밀리리터입니다.
추가적으로 기본 브랜드들은 여전히 중요성을 유지하고 있지만, 프리미엄화가 점차 확산되고 있음을 확인할 수 있습니다. 소비 지출의 5분의 1은 플러스 또는 프리미엄 브랜드에서 발생하며, 이들의 점유율은 지난 2년간 5% 포인트 상승했습니다.
국내 맥주와 수입 맥주 중 어떤 종류가 더 많이 소비되나요?
국내 맥주가 여전히 가장 인기 있지만, 수입 맥주가 더 많은 소비자를 확보하고 있다:
멕시코 맥주 시장은 중대한 변화를 겪고 있다. 가정 내 소비 증가와 새로운 간식 습관부터 무알콜 맥주의 성장에 이르기까지, 이러한 트렌드는 브랜드들에게 핵심적인 기회를 제시한다.
이러한 변화에 적응하는 기업들은 해당 카테고리의 성장을 활용할 수 있을 것입니다. 지금이 미래 전략의 기반을 마련할 기회입니다. 저희가 도와드리겠습니다. 문의하세요!
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