볼리비아 가정의 10가구 중 7가구가 전통 시장에서 의류를 구매합니다. 이 나라에서 패션 소비 습관이 어떻게 형성되는지 알아보세요.
볼리비아에서는 패션이 거리의 리듬에 맞춰 움직인다. 현대적 유통 채널이 주류를 이루는 지역 내 다른 시장들과 달리, 이 나라에서는 전통적 공간들이 여전히 주도권을 잡고 있다. 대중 시장과 전통 시장은 의류 구매의 대부분을 차지할 뿐만 아니라, 가정이 어려운 경제 상황 속에서 스타일, 기능성, 가격을 어떻게 조화시키는지 보여준다. 그럼에도 새로운 역학이 등장하고 있다: 구매 채널로서 소셜 미디어의 부상과 쇼핑센터가 지향적 공간으로 자리매김하면서 풍경이 변모하기 시작했다.
누메레이터의 월드패널 최신 분석에 따르면 , 볼리비아 가정의 71%가 주로 미국산 의류나 중고 의류를 판매하는 전통 시장에서 의류를 구매하는 것으로 나타났다 . 이러한 선호도는 사회경제적 수준과 직접적으로 연관되어 있는데, 전체 가구의 57%가 저소득층 및 취약 계층(D·E 계층)에 속하며, 이 계층에서는 시장이 특히 중요한 역할을 하기 때문이다.
한편, 시장은 의류 구매 시 두 번째 선택지로 자리매김하며 37%의 선택률을 기록하고 있다 .
디지털 구매 증가
소셜 미디어 (틱톡, 페이스북, 인스타그램, 왓츠앱)가 의류 구매 채널로 입지를 넓혀가고 있으며, 특히 라파스와 코차밤바에서는 중상위 소득 가구를 중심으로 유의미한 대안으로 자리매김하고 있다.
쇼핑몰: 지향적 채널
비록 빈도는 낮지만, 쇼핑몰은 전체 가구의 24%를 유치하며 특히 A/B 계층에서 43%가 선택하는 중요한 장소이다. 이러한 선택은 품질, 유행, 그리고 아마도 브랜드 선택과 같은 요인에 기인하며, 이는 쇼핑몰이 지향적 쇼핑 공간으로서의 위치를 강화한다.
다른 유통 채널인 슈퍼마켓(9%), 카탈로그(7%), 부티크(7%)는 상대적으로 낮은 비중을 보이지만, 사회경제적 수준에 따라 뚜렷한 차이를 보인다. 고소득 가구는 부티크와 카탈로그를 선호하는 반면, 저소득 가구는 슈퍼마켓을 접근성 높은 선택지로 삼는다.
주로 지갑 사정을 고려한 구매 습관
분석에 따르면 시장이 모든 사회경제적 계층에서 가장 선호되는 쇼핑 장소이며, 특히 서부 지역과 산타크루스에서 주된 선택지로 꼽힌다. 상위 계층은 시장과 쇼핑몰을 병행하는 반면, 하위 계층은 전통 시장에 더 많이 의존 하며 온라인 쇼핑을 추가로 이용한다.
볼리비아 가정의 패션 부문 구매 패턴을 이해하도록 지원하여 변화에 선제적으로 대응하고, 실질적인 성장 기회를 포착하며, 확신을 가지고 의사결정을 내릴 수 있도록 돕습니다 . 함께 협력하여 귀사의 전략을 한 단계 업그레이드합시다.
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