매년 한 가지 질문이 되풀이된다: 이번 설날도 지난 설날과 같을까?
월드패널의 '테트 FMCG 전망'은 베트남 가정들이 음력 설을 준비하고, 쇼핑하며, 축하하는 방식을 심층 분석합니다. 또한 사회적 규범, 경제적 신호, 문화적 기대가 변화함에 따라 이러한 행동 양상이 어떻게 진화하는지 살펴봅니다.
추억의 길을 따라 걷다:
2025년 테트는 비교적 낙관적인 분위기 속에서 시작되었다.
베트남 경제는 강력한 성장 모멘텀을 바탕으로 새해를 맞이했으며, 정부 목표를 상회하는 GDP 성장률을 달성하고 소비자 신뢰도를 강화했습니다. 가계는 2024년 설 연휴 전 기간과 비교해 재정적 안정성에 대한 확신이 현저히 높아졌으며, 이는 몇 년간의 경제적 불확실성 이후 소비와 축하, 활력 회복에 대한 준비가 되어 있음을 시사합니다.
그러나 이러한 긍정적 분위기에도 불구하고 시장에는 여전히 근본적인 긴장감이 감돌았다. 고용 안정성에 대한 우려부터 글로벌 무역 변동성과 인플레이션 압력까지 다양한 요인이 작용했다. 이러한 초기 신호들은 소비자들이 연말 성수기를 맞이하며 보인 행동 양상의 토대를 마련했다.
2026년 설날에는 어떤 일이 기다리고 있을까?
앞으로 2026년 설날은 더욱 예측하기 어려운 소비자 심리에 의해 형성될 것이다.
가계는 경제 구조 조정, 글로벌 불안정, 환경 파괴에 관한 소식을 접하며 점점 더 신중해지고 있다. 이는 소비자들이 선택적 지출을 재평가하면서도 진정으로 중요한 것에 대한 투자는 계속하려는, 더욱 민감하고 경계하는 사고방식을 만들어낸다.
이러한 환경에서 브랜드는 민첩성을 유지하고 임박한 소비자 관심사를 파악하여 다가오는 휴일 시즌에 대한 그들의 우선순위와 요구에 신속히 대응해야 합니다.
식품 안전, 건강 위험 및 제품 진위 여부에 대한 우려가 특히 최근 위조 또는 불량 제품 관련 스캔들 이후 더욱 고조되었습니다. 이러한 사건들로 인해 투명성과 신뢰는 필수 요소가 되었습니다. 설을 준비하는 가정들은 소비와 선물 측면에서 더욱 까다롭게 선택하고 요구할 것입니다.
한편, 생계와 소득, 그리고 상승하는 비용에 대한 우려가 계속해서 소비자들의 부담으로 작용하고 있다.
설 명절을 최우선으로 여기면서도 소비자들은 점차 사치와 절약을 조화시키려 한다. 품질이나 안전성을 저하시키지 않으면서 예산을 효율적으로 활용할 수 있도록 도와주는 브랜드를 찾는 것이다.
2026년 설날은 복잡한 의사 결정 환경을 제시합니다. 소비자들은 안심감, 진정성, 가치를 원하지만 동시에 축제 분위기와 정서적 공감을 갈구합니다. 브랜드들은 이러한 사고방식의 변화를 신중하게 헤쳐나가야 합니다.
2026년 설(테트) 시즌의 성공은 다음과 같은 브랜드에게 돌아갈 것입니다:
- 변화하는 소비자 우선순위에 신속히 대응하라
- 진정하고 검증 가능한 품질과 타협 없는 진정성을 제공합니다
- 단순한 프로모션이 아닌 명확하고 의미 있는 가치를 전달하세요
- 투명성과 공감으로 가격과 품질의 균형을 맞추세요
이러한 균형을 이루는 기업들이 소비자의 신뢰를 얻고, 예측 불가능하지만 잠재적으로 상당한 규모가 될 수 있는 다가올 설 연휴 소비를 선점할 수 있는 최적의 위치에 설 것이다.
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