크리스마스 이후 소비 침체기가 지나자 소매업체들이 고객 유치를 위해 다양한 방안을 모색하면서 프로모션 규모가 확대되었다.
당사의 최신 데이터에 따르면, 2024년 2월 18일까지 4주 동안 식료품 소매 판매액은 5.4% 증가했으며, 이는 소비자의 구매량 증가보다는 식료품 가격 인상이 매출액 증가를 주도한 결과입니다. 2월 한 달간 1팩당 평균 가격은 3.7% 상승한 반면, 1회 구매당 구매량은 3.1% 감소했습니다. 구매 빈도는 전년 동기 대비 3% 증가하며 시장 성장의 주요 동력으로 자리 잡고 있습니다.
2024년 2월 18일까지의 12주 동안 식료품 물가 상승률은 4.7%를 기록했으며, 이는 1월(5.9%) 대비 1.2%포인트 하락한 수치로, 물가 상승률이 10개월 연속 하락세를 보인 것이다.
인플레이션율이 2022년 4월 이후 최저 수준을 기록함에 따라 아일랜드 소비자들에게는 반가운 소식입니다. 이러한 점진적인 하락세는 2024년 내내 지속될 것으로 예상됩니다.
소비자들이 가계 예산을 꼼꼼히 관리하고 가성비 좋은 제품을 찾는 추세가 이어지면서, 자체 브랜드 상품의 인기가 계속 높아지고 있는 것은 당연한 일입니다. 2023년 내내 이러한 소비 행태가 관찰되었으며, 2024년에 들어서면서 이는 쇼핑객들에게 더욱 확고한 관행으로 자리 잡은 것이 분명합니다.
자사 브랜드 제품군의 매출이 전년 동기 대비 7.5% 증가하며 전체 시장 성장률을 앞지르면서, 현재 자사 브랜드의 시장 점유율은 46%를 기록하고 있으며, 소비자들의 지출액도 전년 동기 대비 1억 1,200만 유로 증가했습니다. 프리미엄 자사 브랜드 제품군의 성과가 특히 두드러지는데, 소비자들이 해당 제품군에 지출한 금액이 전년 동기 대비 1,900만 유로 증가하여 12.5%의 성장률을 보였습니다. 브랜드 상품의 매출도 지난 12주 동안 4.7% 증가했으나, 전체 시장 성장세보다는 다소 낮은 수준에 그쳤습니다.
크리스마스 이후 소비 침체기가 지나자 소매업체들이 고객 유치를 위해 다양한 방안을 모색하면서 프로모션 규모가 확대되었습니다. 2024년 2월 18일까지 12주 동안 전체 지출의 27% 이상이 프로모션이 적용된 상품에 사용되었으며, 이는 전년 대비 3.9% 증가한 수치입니다. Dunnes, Tesco, Aldi, Lidl 등 주요 소매업체들은 모두 전체 시장 평균을 상회하는 프로모션 매출 성장세를 기록했습니다.
사랑이 가득한 분위기
이번 달 아일랜드 소비자들에게는 확실히 사랑의 기운이 감돌았는데, 2024년 2월 18일까지 12주 동안 아일랜드 가구의 58% 이상이 상자 포장 초콜릿과 선물용 초콜릿을 구매했습니다. 박스형 및 선물용 초콜릿 판매량은 3.7% 증가했으며, 소비자들은 전년 동기 대비 170만 유로를 추가로 지출했습니다. 올해 발렌타인 데이가 주중으로 겹치고 많은 소비자가 가계 예산을 관리하는 상황이었기에, 일부 사람들은 집에서 사랑을 표현하기로 선택했습니다. 소비자들은 냉장 즉석 식품에 430만 유로, 냉장 디저트에 180만 유로, 스파클링 와인에 91만 6천 유로를 추가로 지출했습니다.
2월에는 발렌타인 데이뿐만 아니라 ‘팬케이크 화요일’도 큰 행사였는데, 이날 아일랜드 소비자들은 밀가루, 달걀, 초콜릿 스프레드 구매에 총 200만 유로를 추가로 지출했다.
온라인 매출은 전년 대비 17.3% 증가했으며, 소비자들의 온라인 지출액은 작년보다 2,830만 유로 더 늘었습니다. 이러한 성과에 가장 크게 기여한 요인은 구매 빈도 증가로, 이로 인해 770만 유로의 추가 매출이 발생했습니다. 구매 빈도 증가와 더불어 온라인 채널은 계속해서 신규 고객을 유치하고 있으며, 아일랜드 가구의 18.4%가 온라인으로 식료품을 구매하고 있는 것으로 나타났습니다. 또한 구매량도 전년 대비 0.5% 소폭 증가했습니다.
아일랜드 소매업체 실적 현황
이번 달 Dunnes, Tesco, Lidl은 모두 매출액 기준 전체 시장 성장률을 상회하는 성장세를 보였다.
던스(Dunnes)는 24.3%의 시장 점유율을 기록했으며, 전년 대비 8.9% 성장했습니다. 이러한 성장은 방문 횟수가 5.9% 증가한 데 기인하며, 이는 전체 실적에 4,670만 유로의 추가 수익을 기여했습니다.
테스코는 시장 점유율 23.5%를 기록하며 전년 동기 대비 8.8% 증가했습니다. 테스코는 또 한 달 연속 모든 소매업체 중 가장 높은 구매 빈도 증가율을 보였으며, 전년 동기 대비 12.4% 증가해 전체 실적에 9,180만 유로를 추가로 기여했습니다.
슈퍼밸루(SuperValu)는 시장 점유율 20.6%를 차지하며 4.2%의 성장률을 기록했습니다. 슈퍼밸루 고객들은 다른 모든 소매업체와 비교했을 때 평균 20.9회로 가장 많은 횟수를 매장을 방문합니다.
리들(Lidl)은 전년 대비 7.2% 성장하며 12.8%의 시장 점유율을 기록했습니다. 쇼핑 횟수가 증가함에 따라 이 소매업체의 전체 실적에 3,470만 유로가 추가로 기여했습니다. 알디(Aldi)는 10.9%의 시장 점유율을 차지했으며, 쇼핑 횟수 증가와 신규 고객 유입으로 인해 전체 실적에 520만 유로가 추가로 기여했습니다.
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