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콜롬비아에서 과일 섭취는 영양적 측면을 넘어 일상적인 관행입니다. 이는 일주일에 거의 10번씩 반복되는 습관으로, 단순히 우리가 무엇을 먹느냐뿐만 아니라 어떻게 살고 느끼며 나누는지를 반영합니다.
지역과 세대: 습관이 다양한 나라
대서양 지역은 주당 10회 이상의 소비 빈도로 선두를 달리고 있는 반면 , 규모에도 불구하고 보고타는 상대적으로 낮은 빈도를 기록하고 있다. 이러한 지역적 차이는 콜롬비아 과일 시장이 균일하지 않음을 보여주며, 브랜드들은 지역별 소비 습관에 맞춰 전략을 조정함으로써 혜택을 얻을 수 있음을 시사한다.
연령대별로 보면 65세 이상 노년층이 식단에 과일을 가장 많이 포함하는 반면, 25세에서 34세 사이의 젊은 층은 가장 낮은 빈도로 섭취한다. 이러한 세대 차이는 동기가 달라짐을 시사한다: 노년층은 건강을 우선시하는 반면, 젊은 층은 즐거움을 추구하거나 단순히 갈망을 충족시키기 위해 과일을 섭취한다.
왜 우리는 과일을 먹을까?
건강이 중요한 이유이긴 하지만, 즐거움이 주요 동기로 꼽힙니다: 36%의 경우 맛이 좋아서 과일을 섭취합니다. 그 다음으로는 개인 관리(26%) 와 갈망을 충족시키고자 하는 욕구(16%) 가 뒤를 잇습니다. 8%의 경우 과일은 가정 내에서 애정을 표현하거나 위로하는 수단으로 제공됩니다.
이 데이터는 과일 소비가 감정적 의미를 담고 있음을 보여주며, 이는 감정적·일상적 차원에서 연결을 추구하는 브랜드에게 기회를 제시한다.
가장 좋아하는 과일과 중요한 순간들
아보카도가 가장 자주 소비되는 과일이며, 그 다음으로 망고와 바나나가 뒤를 잇습니다. 또한 월요일이 과일 소비량이 가장 많은 날인 반면, 일요일은 소비 빈도가 가장 낮은 날입니다.
이러한 패턴을 통해 소비자와 적절한 시점에 연결되는 캠페인, 프로모션 또는 메시지를 활성화할 핵심 시점을 식별할 수 있습니다.
브랜드를 위한 권장사항: 소비 기회를 활용하는 방법
- 지역 및 세대별 세분화: 지역별 습관과 각 연령대의 동기에 맞춰 커뮤니케이션을 조정하세요.
- 소비가 가장 많은 요일을 활성화하세요: 월요일은 프로모션이나 웰빙 메시지를 시작하기에 이상적입니다.
- 감정과 연결하세요: 과일 섭취는 애정이 담겨 있습니다. 애정, 배려, 즐거움을 반영하는 이야기를 사용하세요.
- 사용 식품 패널의 인사이트를 활용하세요: 소비 시점을 이해하면 더 정확하고 효과적인 전략을 설계할 수 있습니다.
데이터를 넘어 이해하기 위한 도구
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