겨울 세일이 다가오면서, 많은 프랑스 소비자들이 장바구니 부담을 덜어줄 최고의 할인 혜택을 찾아 기다려온 시기가 되었습니다. 구매력이 감소하는 등 경제 상황이 여전히 어려운 가운데, 세일은 절약할 수 있는 특별한 기회로 자리매김하고 있습니다. 이에 칸타르는 현재의 소비 트렌드를 재조명하며, 프랑스인들이 여전히 할인 기간을 그토록 선호하는 이유를 분석한다.
프로모션의 역할: 소비자들의 높은 기대.
소비자들이 가장 크게 기대하는 요소 중 하나는 프로모션이다.
칸타르에 따르면, 프랑스 가정의 83%가 가능한 한 자주 할인 상품을 구매한다고 응답했으며, 이는 전년 대비 현저히 증가한 수치이다.
프랑스인들은 가격 개념에 특히 민감하여 더 이상 전통적인 브랜드에만 만족하지 않는다. 유통업체 자체 브랜드(MDD)와 할인점 현상이 강력한 성장세를 보이고 있다. 올해 초부터 할인점의 시장 점유율은 2.4% 포인트 상승했으며, 이는 모든 업종에서 할인 제품을 찾는 경향이 있음을 보여준다.
구매력은 여전히 대다수 프랑스인들의 주요 관심사입니다. 이러한 맥락에서 가격은 구매 결정의 결정적 요소가 되었으며,프랑스인의 69%가 주로 가격을 기준으로 제품을 선택한다고 고백합니다.
겨울 세일: 구매 최적화의 핵심 시기.
할인 행사는 매력적인 할인을 제공하며 프랑스인들에게 진정한 기회다. 2024년 11월 말까지의 연간 기준으로 프랑스 가계 지출은 2023년 대비 2.1% 증가했으며, 특히 블랙프라이데이 프로모션이 활발했던 11월 한 달 동안만 해도 지출이 4%나 증가했다. 일상 소비재(PGC)의 디플레이션이 여전히 미미한 상황에서 할인 행사와 세일에 대한 열기는 여전히 뜨겁습니다. 이는 1월 8일 시작되는 겨울 세일의 높은 매력을 예고합니다.
« 겨울 세일은 따라서 지갑 사정을 덜어주면서도 좋은 거래를 찾는 욕구를 충족시킬 수 있는 기회입니다. 전반적인 소비 경향이 절제된 방향으로 흐르고 있지만, 가격, 프로모션, 접근성은 여전히 프랑스인들의 구매 결정 과정에서 강력한 영향력을 행사하는 요소들입니다. »
가엘 르 플로크, 칸타 월드패널 인사이트 디렉터
방법론: 칸타르 소비재 시장 전망 연구 - 2024년 신학기 시즌 l 전 유통 채널 l 2024년 8월 기준 데이터.
월드패널에 관하여: 월드패널은 소비자 행동을 해독하여 브랜드의 미래를 설계합니다. 월드패널은 49개국 50억 명의 소비자를 대표하는 기준 소비 데이터를 제공함으로써, 브랜드가 사람들의 사고 방식, 구매 및 소비 패턴에 대한 다차원적 시각을 확보할 수 있도록 지원합니다. 이를 통해 브랜드는 과감한 전략을 수립하고 지속 가능한 비즈니스 성과를 창출할 수 있습니다. 월드패널은 전 세계적으로 3,800명의 직원을 보유하고 있습니다. 새로운 기업 조직은 현지 규정을 준수할 것입니다.
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