칸타(Kantar)가 실시한 새로운 연구에 따르면, 온라인 쇼핑은 패션 업계의 소비 습관에서 빼놓을 수 없는 핵심 요소로 자리 잡아가고 있는 것으로 나타났다. 소비자들이 점점 더 디지털 플랫폼으로 눈을 돌리면서, 현재 온라인 소비액은 전체 패션 시장의 5분의 1을 차지하고 있다.
이 전환의 원동력인 젊은 세대. 연구 결과에 따르면 25~34세 연령대가 디지털 구매 습관을 가장 적극적으로 받아들이는 것으로 나타났으며, 이들의 패션 관련 지출 중 28%가 인터넷을 통해 이루어지고 있다. 이러한 추세는 특히 미래 세대에게서 디지털이 더욱 지배적인 위치를 차지하게 될 미래를 예고한다.
온라인에서 가장 활발하게 쇼핑하는 소비자들 중에서도 ‘대형 구매자’로 분류되는 이들은 패션 예산의 거의 절반을 온라인 채널에 지출합니다. 이 소비자들은 평균적으로 인터넷을 통해 의류와 액세서리에 연간 839유로를 지출하며, 1년에 약 16회 주문합니다.
이 연구는 또한 온라인 쇼핑이 가장 활발히 이루어지는 시간대를 밝혀냈는데, 전체 구매의 65%가 저녁 시간대에 이루어지는 것으로 나타나, 온라인 쇼핑이 소비자들의 일상에서 얼마나 편리한지 다시 한번 확인시켜 주었다.
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