올해 1~2월 동안 구매 금액이 6.1% 감소했으며, 중하위 사회경제적 계층이 이 같은 대중 소비재 감소(-8.9%)에 기여하고 있다.
과테말라 가정이 겪고 있는 현재 상황을 고려하여 'Kantar Talks 2025: 변동성 시장 속에서 어떻게 성장할 것인가?'가 개최되었습니다. 이 행사에서 월드패널 전문가들은 소비자의 구매 행동과 경제적 도전에 대처하는 방식에 관한 주요 정보를 발표했습니다.
중미 지역의 압박받는 쇼핑객 이해하기
중미 지역의 대다수 가구는 예산을 관리하고 있는 반면, 약 30%는 생계를 유지하기 위해 고군분투하고 있습니다. 이는 저희 패널보이스(PanelVoice) 설문조사 결과로, 응답자의 77%가 어떤 형태로든 부채를 지고 있다고 답했습니다. 파나마는 부채를 지고 있는 가구 비율이 가장 높은 국가인 반면, 과테말라는 가장 낮은 수준을 보였습니다.
송금은 가정의 발전에 핵심적인 역할을 합니다. 중미 가정의 30%가 미국으로부터 송금을 받고 있습니다. 이 송금은 이 지역 북부 가정의 경제를 지탱하고 있으며, 대부분 가계 지출을 충당하는 데 사용됩니다.
과테말라 가정의 56%는 송금을 받는 경우 지출과 저축을 균형 있게 한다고 답했으며, 35%는 대부분 지출한다고 밝혔습니다. 수령 금액을 전액 저축하는 가정은 9%에 불과해, 이 소득원이 해당 소비자들에게 얼마나 중요한지 다시 한번 확인시켜 줍니다.
과테말라에서 송금이 미치는 영향은 무엇인가?
중앙아메리카 가정의 76%가 송금을 식료품 구매에 사용합니다. 공공요금 납부 역시 이 자금의 주요 용도입니다. 그러나 추방 상황으로 인해 향후 지출이 더욱 신중해질 가능성이 있습니다.
이러한 상황을 고려할 때 소비자는 가장 저렴한 제품을 구매하지 않고, 현실에 직면한 상황에 따라 지출을 조정합니다. 위기 시기의 인플레이션 수준과 브랜드의 강세는 소비자 선호도를 결정합니다: 10달러 중 7달러는 중간 가격대 브랜드와 프리미엄 브랜드에 지출됩니다. 가격과 품질 사이에서 소비자가 내리는 선택은 과테말라 가정의 장바구니에 브랜드가 자리 잡을 수 있는 핵심 요소가 될 것이다.
이 분석에 대해 더 알고 싶으시다면 저희 전문가에게 문의하십시오.
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