당사의 최신 데이터에 따르면, 2026년 4월 19일까지의 4주간 아일랜드의 가정용 식료품 매출은 전년 동기 대비 4.4% 증가했습니다. 올해 부활절 시기가 앞당겨지면서 소비자들이 3월 초부터 구매를 시작했고, 이로 인해 지난 4주 대비 매출액 증가세가 가속화되었습니다.
지난 12주 동안 물가 상승세가 지속되는 가운데, 소비자들은 가성비 좋은 상품과 할인 혜택을 찾아 매장을 더 자주 방문하고 있으며, 매장 방문 횟수는 전년 동기 대비 3.2% 증가했다.
지난 4주 동안 매장 방문객 수는 증가했으며, 쇼핑객들은 한 달 동안 평균 23회 조금 넘는 횟수로 매장을 방문했는데, 이는 전월보다 1회 더 많은 수치다. 그러나 1회 방문당 구매량은 전년 동기 대비 3.4% 감소하며 계속 하락세를 보였다.
세계적 사건들로 인한 소비자들의 불확실성이 쇼핑객들 사이에 신중한 태도를 불러일으켰으며, 주유소에서의 유가 상승으로 인해 선택적 지출이 줄어들면서 이들은 구매 결정을 내릴 때 더욱 신중을 기하는 모습을 보이고 있다.
소비자들은 일상용품을 구매할 때 여전히 가격 대비 가치를 최우선으로 생각합니다. 로열티 카드는 소비자들이 지출을 관리하기 위해 주로 활용하는 수단 중 하나로, 73%가 이러한 제도를 이용한다고 답했으며, 67%는 할인 행사 상품을 더 자주 구매한다고 밝혔습니다.*
특히 흥미로운 점은 소비자들이 가성비와 사치 사이의 균형을 얼마나 신중하게 맞추고 있는지입니다. 부활절을 앞두고 가계 예산을 절약하는 데 프로모션이 분명히 중요한 역할을 했지만, 소비자들은 여전히 가장 중요한 행사에는 더 고급스러운 제품을 선택하는 모습을 보였습니다.
부활절 바구니는 고급 제품을 선택하는 공간이 되었는데, 이는 경제 상황에도 불구하고 소비자들이 중요한 순간을 특별하게 만들기 위해 기꺼이 조금 더 지출할 의향이 있음을 시사한다.
소비자들은 부활절을 앞두고 늘어난 프로모션 혜택을 적극 활용했으며, 할인 상품 구매량은 지난달보다 거의 2,000만 팩이나 증가했습니다. 브랜드 제품은 50%의 매출 점유율을 기록하며 1억 7,400만 유로의 추가 매출을 창출했고, 4,700만 유로의 추가 매출을 올린 자체 브랜드 제품군보다 더 높은 성장세를 보였다. 소비자들은 특별한 날을 위한 선택으로 프리미엄 제품을 우선시했으며, 지난달 대비 부활절 바구니에 담긴 프리미엄 제품 패키지가 390만 개 증가했다.
계절별 인기 상품과 봄맞이 대청소가 4월 소비를 견인하고 있다
핫 크로스 번은 여전히 부활절의 인기 상품으로 자리 잡았으며, 지난 한 달 동안 아일랜드 가구의 5분의 1 이상(20.5%)이 이를 구매했습니다. 올해 4월 5일인 부활절 일요일까지의 4주 동안 판매량은 작년 같은 기간 대비 37% 증가했습니다. 부활절 달걀의 판매 증가세는 작년 같은 기간보다 훨씬 더 가파른 49%를 기록했습니다. 부활절 일요일까지의 7일 동안 부활절 달걀에만 1,500만 유로 이상이 지출되었다.
하지만 올해 부활절 식탁에서는 양고기가 큰 비중을 차지하지 못했으며, 판매량은 전년 대비 31% 감소했다. 이러한 감소세에도 불구하고, 아일랜드 가구의 20%는 부활절 기간 동안 양고기를 구매했다.
4월에는 대청소 수요가 뚜렷이 증가하여, 특히 가정용 세제와 세탁용품에 대한 수요가 강세를 보이면서 가정용품 매출이 전년 동기 대비 8% 증가했습니다. 날씨가 화창해지고 봄기운이 물씬 풍기면서 가정 생활 패턴에 계절적인 변화가 찾아왔고, 소비자들은 지난달 대비 총 200만 유로를 이 제품들에 지출했습니다.
현재 아일랜드 가구의 5분의 1이 식료품을 온라인으로 구매하고 있다
온라인 매출은 전년 동기 대비 9.7% 증가했으며, 소비자들은 이 채널을 통해 2,200만 유로를 추가로 지출했다. 지난 12주 동안 이 채널에 신규 소비자가 유입되면서 온라인으로 식료품을 구매하는 아일랜드 가구의 비율이 20%를 넘어섰으며, 이는 전체 매출에 2,800만 유로를 추가로 기여했다.
지난 12주 동안 Dunnes는 24.1%의 시장 점유율을 기록했으며, 매출은 전년 동기 대비 4.8% 증가했습니다. Dunnes 고객들의 매장 방문 횟수는 전년 대비 4.4% 증가하여 전체 실적에 3,690만 유로를 추가로 기여했습니다.
테스코는 시장 점유율 24%를 차지하며 전년 대비 매출액이 7.4% 증가했습니다. 테스코 매장을 처음 방문한 고객 수는 작년 대비 3.9%포인트 증가했으며, 이는 전체 실적에 3,210만 유로의 추가 수익을 기여했습니다.
슈퍼밸류(SuperValu)는 0.3%의 성장률을 기록하며 시장 점유율 19.4%를 차지했습니다. 소비자들은 이 식료품점을 가장 자주 방문했으며, 최근 12주 동안 평균 24.2회 방문했습니다. 신규 고객 유입으로 인해 매출이 1,790만 유로 추가 증가했습니다.
리들(Lidl)은 시장 점유율 14.4%를 기록하며 11.4% 포인트 상승했다. 신규 고객들의 매장 방문 증가와 기존 고객들의 구매 규모 확대가 맞물려 총 3,890만 유로의 추가 매출을 창출했다. 알디(Aldi)는 10.9%의 시장 점유율을 차지했다. 매장 방문 횟수 증가와 신규 고객 유입으로 총 1,000만 유로의 추가 매출이 발생했다.
* 출처: 월드패널(Worldpanel) PanelVoice, 압력 단체 설문조사, 2026년 2월 26일
아이머 파우난 (
) – 아일랜드 Numerator 산하 Worldpanel 소매 부문 책임자
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