전체 가계 지출은 6%로 더 빠른 성장세를 보였으나, FMCG 업계는 명절 소비, 여행비, 교육비와 지갑 점유율을 놓고 경쟁하고 있다. 소비자들의 우선순위가 변화함에 따라 각 소비자 집단마다 서로 다른 방식으로 대응하고 있다. 저소득 가구는 장바구니 규모 확대를 통해 성장을 주도하는 반면, 고소득 소비자들은 구매 빈도를 늘리고 있다.
전반적으로 소비자들은 여전히 필수 품목군을 우선시하고 있으며, 무엇보다도 가격 양극화가 심화되면서 일부 품목군에서는 소비자들이 가격 경쟁력을 적극적으로 추구하고 있다. 한편, 뷰티 부문에서는 프리미엄화가 지속되고 있으며, 온라인 채널은 더 많은 구매자를 유치하며 성장세를 보이고 있다.
브랜드에게 있어 과제는 더 이상 단순히 소비를 촉진하는 데 그치지 않습니다. 브랜드가 직면한 가장 큰 질문은 소비자가 지출을 하고 있는지 여부가 아니라, 소비자가 어떤 곳에 돈을 낼 만한 가치가 있다고 보는지입니다. 성공 여부는 소비자가 어디에서 지출을 줄이고 있는지, 어디에 더 기꺼이 지출할 의향이 있는지, 그리고 가치와 관련성 사이에서 적절한 균형을 어떻게 맞출 수 있는지를 이해하는 데 점점 더 좌우되고 있습니다.
2026년 2분기 FMCG 모니터 보고서 전문을 읽어보시면, 인도네시아 FMCG 시장을 형성하고 있는 최신 소비자 행동, 유통 채널 동향, 부문별 실적 및 성장 기회를 파악하실 수 있습니다.
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