생산 및 서비스 특별세(IEPS)는 설탕 음료 및 고열량 식품과 같이 건강에 큰 영향을 미치는 제품에 부과되는 세금입니다. 이 세금이 조정될 때마다 가격 구조가 변경되며, 이에 따라 멕시코 소비자의 구매 습관도 변화합니다. 건강이 소비 결정의 핵심 축이 된 이 나라에서 그 중요성은 더욱 커지고 있습니다. 현재 성인의 70%가 과체중 또는 비만 상태이며, 18%가 당뇨병을 앓고 있습니다. 이러한 배경은 IEPS가 다시 주목받는 이유를 설명합니다: 단순한 세금이 아닌 시장 역학을 변화시킬 요인으로 부상하고 있기 때문입니다.
Numerator의 Worldpanel 데이터는 이러한 상황에서 도움이 될 수 있습니다.
2014년에 무엇을 배웠는가? 설탕 음료에 부과된 세금
소비자는 과세 대상 음료를 옹호하며 가정용품 및 개인용품 같은 카테고리를 희생하기도 했다. 탄산음료 가격이 19.8% 상승했음에도 평균 구매량은 7.1% 감소에 그쳤다. 이러한 행동은 핵심적인 사실을 드러낸다: 소비자는 조정하지만 포기하지 않는다.
IEPS를 넘어선 시나리오
누메레이터 월드패널 데이터에 따르면, IEPS(특수소비세)를 넘어 소비자의 행동은 빠르게 진화하고 있습니다: 오늘날 그들에게 건강은 최우선 과제이며, 옴니채널이 지배적이며, 더 많은 정보를 접하고 있습니다. 그러나 당사의 연구에 따르면, 57%의 가정은 설탕을 완전히 제거하기보다는 줄이려 하며, 36%는 인공 감미료보다 천연 설탕을 선호합니다. 이 인사이트는 전략적 기회를 제시합니다: 맛을 희생하지 않으면서 설탕 함량을 낮춘 대안을 제공하는 브랜드는 이러한 트렌드를 활용하여 소비자의 충성도를 유지할 수 있을 것입니다.
2026년에는 각 제품이 제공하는 가치를 더욱 정확하게 평가하는 소비자를 마주하게 될 것입니다. 이러한 새로운 기대에 부응할 수 있는 대안을 제공할 준비가 되어 있습니까?
2026년을 준비하셨나요? IEPS 개정안과 그 영향
IEPS 개정안은 쇼핑객에게 매우 민감한 품목군의 가격 구조를 재정의함으로써 멕시코 소비 환경을 더욱 복잡하게 만들고 있다. 건강이 주요 관심사로 부상하고 소비자가 더 많은 비교를 하는 상황에서, 이 세금은 전략적 제품의 가격을 인상시킬 뿐만 아니라 채널, 포맷, 당도 수준 간 선택의 다양화를 가속화한다. 이는 점점 더 분석적이고 분열된 시장에서 충성도 하락을 방지하기 위해 브랜드들이 가치, 재포뮬레이션, 포지셔닝 간의 균형을 맞추도록 강제합니다.
월드패널에서 새로운 IEPS에 대응하기 위한 권장 사항을 알려드립니다:
1. 혁신과 가치: 맛을 잃지 않으면서 건강 추구라는 요구에 부응하는 대안을 어떻게 제공할 것인가?
2. 스마트 상품 구성: 소비자의 지갑 속에서 경쟁력을 유지하기 위해 포트폴리오를 최적화하는 방법을 알아보세요.
3. 옴니채널 전략: 판매처에서 승리하고 전통 채널을 강화하기 위한 핵심 행동은 무엇인가?
더 많은 정보를 알아보려면 다운로드 버튼을 클릭하세요.
.png)
.svg)