칸타르(Kantar)의 월드패널(Worldpanel) 조사에 따르면, 올해 3분기에는 구매 빈도 감소, 구매량 감소, 그리고 카테고리 다양성 축소가 두드러졌다.
아르헨티나의 경제 상황은 여전히 어려운 국면을 이어가고 있으며, 이는 가계 생필품 소비에 영향을 미쳐 2024년 3분기 기준 전년 동기 대비 4.8% 감소한 것으로 집계되었다.
아르헨티나 가구의 구매 습관 동향
이러한 상황은 아르헨티나 가구의 구매 습관 변화를 반영한 것으로, 매장 방문 횟수가 줄어들고 장바구니 규모는 축소되었으며 구매 품목의 다양성도 감소했습니다. 이에 따라:
- 10가구 중 7가구가 채널 시청 빈도를 줄였다
- 10가구 중 5가구가 장보기 규모를 줄였다
- 10개 부문 중 6개 부문에서 주택 구매자가 감소했다
한편, 아르헨티나 가구는 소량 구매를 우선시하기 시작했으며, 이는 단일 품목으로 이루어진 긴급 구매 건수의 증가에서 확인할 수 있습니다. 이를 뒷받침하는 증거로, 올해 3분기 단일 품목 구매량은 2023년 같은 기간 대비 32% 증가했습니다.
아르헨티나 소비자들의 구매 채널별 행동 양상을 살펴보세요
채널별 성과와 관련해, 3분기에는 대형마트와 키오스크가 두각을 나타내며 1회 방문당 구매량을 늘리고 지역 밀착형 채널로서의 입지를 공고히 했습니다. 또한, 이 채널은 저가 브랜드의 성장에 핵심적인 역할을 수행하여 구매 빈도를 높이고, 평균 가격 상승폭을 최소화하는 성과를 거두었습니다. 이를 통해 이 채널은 시장 점유율 3위를 공고히 하며 아르헨티나 가계 지출의 19%를 차지하게 되었습니다.
칸타(Kantar)의 월드패널(Worldpanel) 사업부는 가정 내 FMCG(일용소비재) 구매 동향에 대한 포괄적이고 상세한 분석을 제공합니다.
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