온라인 카테고리 성장세, 월드패널 바이 넘러레이터 보고서에서 주목받다
급속한 소매업 변혁 속에서 위생 및 미용 카테고리는 국내 전자상거래의 주역으로 자리매김했습니다. 거래액과 시장 점유율에서 선두를 달리며, 이 품목군은 브라질 디지털 소비의 핵심 축으로 성장했습니다. 지난 5년간 해당 카테고리의 전자상거래 시장 점유율은 5%에서 17.5%로 급증하며 소비자의 구매 행태 변화를 반영했습니다. 이러한 진화는 더 연결되고 편리하며 포용적인 새로운 소비 방식을 의미합니다. 2024년 위생 및 미용 카테고리는 대중 소비재 전자상거래 총 거래액의 38%를 차지하며 다른 모든 카테고리를 합친 규모를 넘어섰습니다.2025년 1분기에도 성장은 지속되었습니다: 평균 가격 7% 상승에 힘입어 거래액은 6% 증가했습니다. 단위 기준 성장률은 다소 소폭(0.9%)이었으나, 총 판매량은 1.7% 증가했으며 특히 크림과 로션이 두드러졌습니다. 반면 메이크업 카테고리는 감소세를 보였습니다. 이커머스는 구매 가구 수를 확대하고 수익성을 높여 위생 및 미용 분야에 전략적입니다. 온라인 평균 구매 금액은 오프라인 채널보다 2.3배 높으며, 구매 빈도도 증가했습니다: 2025년 기준 전년 동기 대비 33% 증가했습니다. 전자상거래는 사상 처음으로 30% 시장 침투율을 넘어 33%의 브라질 가정에 도달했습니다.이커머스는 도달 범위를 확대할 뿐만 아니라 해당 카테고리의 수익성도 높입니다. 브랜드에게는 소비자에게 더 큰 가치를 제공하고 거래당 효율성을 높이는 것을 의미합니다. 귀사 카테고리에 대한 이커머스의 주요 인사이트를 이해하고 싶으신가요? 당사 전문가와 상담하여 데이터를 전략으로 전환하십시오.
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