건강은 사우디 FMCG 시장의 주요 동력으로 부상하고 있습니다. 신체적·정신적 웰빙에 대한 관심이 높아지고, 설탕 섭취를 줄이려는 의지가 강해지며, 건강 및 활동적인 라이프스타일을 추구하는 소비자층이 급속히 확대됨에 따라, 가정의 제품 선택, 대체 및 소비 방식이 변화하고 있습니다.
저희의 'Who Cares? Who Does?' 건강 웨비나에서 에서 우리는 사우디 소비자들이 전 세계 평균보다 웰빙 문제로 더 큰 어려움을 겪고 있으며, 외모, 체중, 일상 생활 기능에 대한 우려가 가장 큰 것으로 나타났다는 조사 결과를 공유했습니다. 이러한 압박은 구체적인 행동으로 이어지고 있습니다. 더 많은 소비자가 성분을 꼼꼼히 확인하고, 신선한 식품을 우선시하며, 더 건강한 생활 습관을 실천하고, '건강 투자'로 여겨지는 품목에 지출을 재분배하고 있습니다.
설탕에 대한 소비자들의 태도는 특히 중요합니다. 사우디 소비자의 거의 절반이 ‘설탕 섭취 줄이기’ 그룹에 속하지만, 제품 카테고리에 따라 행동 양상은 크게 달라집니다. 즉, 브랜드는 맛, 신뢰, 그리고 제품 재구성 사이에서 균형을 맞춰야 합니다. 한편, GLP-1에 대한 인지도는 이미 높은 수준이며, 소비자 4명 중 1명은 이미 사용 중이거나 구매를 고려하고 있어, 앞으로는 더 가볍고 단백질 함량이 높으며 죄책감이 덜한 제품으로의 전환이 예상됩니다.
이러한 변화는 일률적이지 않습니다. ‘건강 지향형’ 소비자들은 ‘소극적’ 소비자나 GLP-1 사용자와는 매우 다른 행동을 보이기 때문에, 세분화된 시장별 전략이 필수적입니다. 브랜드에게 있어 기회는 건강을 더 쉽게 접할 수 있도록 만드는 데 있습니다. 즉, 더 명확한 효능, 신뢰할 수 있는 제품 개선, 그리고 실제 소비자의 필요에 기반한 차별화된 제안이 바로 그것입니다.
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쇼빗 샤르마 (
) AME 선임 매니저 (고급 분석)
Worldpanel by Numerator
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