중동 전역에서 GLP-1 제제의 사용이 가속화되는 가운데, 당사의 새로운 연구 결과에 따르면 이러한 약물의 영향은 체중 관리의 범위를 훨씬 넘어서는 것으로 나타났습니다.
사우디아라비아를 주요 지표 시장으로 삼아 진행한 이 연구에 따르면, GLP-1 제제를 복용 중이거나 복용을 고려 중인 소비자들은 단순히 식습관을 바꾸는 데 그치지 않고, 일상적인 건강 상태 관리부터 보다 의도적인 생활 방식 선택에 이르기까지 전반적인 건강에 대한 사고방식을 재구성하고 있는 것으로 나타났다. 가족 중 한 명만이라도 이러한 생활 방식을 채택하더라도, 이는 가족 전체의 구매 및 소비 행태에 상당한 영향을 미칠 가능성이 높다.
GLP-1이 소비자 지출에 미치는 영향
소비재 업계의 관점에서 볼 때, 이 소비자층의 중요성이 점점 더 커지고 있습니다. 현재 사우디 가구의 약 9%(약 70만 가구)에서 적어도 한 명은 GLP-1 제제를 복용하고 있으며, 이들 가구의 FMCG 소비액은 약 73억 사우디 리얄(17억 유로)에 달합니다.
그 밖에도 가구의 14%는 GLP-1 치료를 고려 중인 구성원이 적어도 한 명 이상 있는 것으로 나타났으며, 이는 일용소비재(FMCG) 지출로 약 82억 사우디 리얄(19억 유로)에 달합니다.
사우디아라비아는 이 지역 전반에 걸쳐 새롭게 부상하고 있는 GLP-1 소비자층에 대한 초기 통찰을 제공합니다.
사우디아라비아의 GLP-1 약물 보급률은 이미 Numerator의 Worldpanel이 전 세계적으로 측정한 수치 중에서도 가장 높은 수준에 속합니다. 이에 비해, 현재 영국 가구의 6.3%에서는 적어도 한 명 이상이 GLP-1 약물을 사용하고 있는 반면, 브라질의 경우 그 비율은 2.4%에 그칩니다. 이러한 조사 결과는 GLP-1 약물의 글로벌 시장 확대 과정에서 사우디아라비아가 선도적인 역할을 하고 있으며, 이 약물이 소비자 행동에 미치는 영향력이 점차 커지고 있음을 보여줍니다.
또한 이 연구는 브랜드와 소매업체들이 이러한 소비자와 소통하는 방식을 재고해야 할 필요가 있음을 시사한다. 단순히 칼로리 절감이나 체중 관리에만 집중하기보다는, 영양 지원, 원재료 투명성, 그리고 전인적 웰빙을 뒷받침하는 제품에서 점점 더 많은 기회가 열릴 것으로 보인다.
Numerator 산하 Worldpanel의 아프리카·중동 지역 고급 분석 및 솔루션 이사인 카란 굽타(Karan Gupta)는 다음과 같이 말했다. “중동 전역에서 GLP-1 치료제의 보급이 확대됨에 따라, 사우디 시장은 이러한 치료법이 미래의 소비자 행동에 어떤 영향을 미칠 수 있는지 보여주고 있다. 즉, 단순히 체중을 관리하는 데 그치지 않고 전반적인 건강에 적극적으로 투자하며, 자신의 구매 및 소비 행태를 의식하는 새로운 세대의 소비자가 등장하고 있는 것이다.”
이 연구에 따르면, 현재 GLP-1을 복용 중인 환자들은 다음과 같은 특징을 보였습니다:
- 일반 쇼핑객보다 자신의 건강을 적극적으로 관리할 가능성이 32% 더 높다
- 균형 잡힌 식단을 따를 가능성이 31% 더 높다
- 구매 전에 성분과 영양 정보를 확인할 가능성이 더 높다
한편, GLP-1 제제 복용을 고려 중인 사우디 소비자들은 더 건강한 생활 습관을 보이고 있습니다. 일반 소비자와 비교했을 때, 이들은 다음과 같은 특징을 보입니다:
- 화면 사용 시간을 제한할 가능성이 29% 더 높다
- 규칙적으로 운동할 가능성이 21% 더 높다
- 인공 감미료와 건강에 해로운 습관을 피할 가능성이 더 높다
이번 조사 결과는 더 광범위한 건강 및 웰빙 목표에 따라 행동 양상이 점차 형성되고 있는 독특한 소비자층이 등장하고 있음을 시사한다.
굽타는 “GLP-1의 부상은 의료 산업을 넘어 주목할 만한 새로운 소비자층을 형성하고 있다”고 말했다. “이 소비자들은 영양, 라이프스타일, 예방 의학에 대해 더 큰 관심을 보이고 있어, FMCG 브랜드와 소매업체, 그리고 더 넓은 웰니스 생태계에 있어 점점 더 영향력 있는 고객층으로 부상하고 있다. GLP-1의 보급이 확대됨에 따라, 변화하는 소비자 환경 속에서 브랜드가 계속해서 입지를 유지하려면 이들의 요구와 기대가 어떻게 진화하는지 이해하는 것이 매우 중요해질 것이다.”
이러한 연구 결과는 중동 지역 의료 시스템 전반에서 비만, 당뇨병 및 대사 건강이 여전히 주요 과제로 남아 있는 시점에 발표되었다. 소비자들이 예방과 장기적인 웰빙에 점점 더 관심을 기울이면서, 더 건강한 생활 방식을 지원하는 제품과 서비스에 대한 수요는 계속해서 증가하고 있다.
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카란 굽타 (K aran Gupta)
고급 분석 및 솔루션 이사
아프리카 및 중동
Numerator의 Worldpanel
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