2024년 1분기에는 2024년 텟(음력 설) 연휴 기간의 호조에도 불구하고 가정용 FMCG 시장의 실적은 부진한 모습을 보였다. 그러나 경제 회복에 대한 소비자 신뢰도가 5분기 만에 최고치를 기록하는 등 근본적인 경제 전망은 여전히 긍정적이다.
다음은 칸타(Kantar)의 ‘베트남 FMCG 모니터’ 보고서(2024년 1분기판) 에서 도출한 주요 내용입니다:
1. 경제 지표
베트남의 2024년 1분기 국내총생산(GDP)은 5.66%라는 견실한 성장률을 기록하며, 2020년 이후 1분기 기준 가장 높은 성장세를 보였다. 이는 전 분기 6.7% 성장률보다는 둔화된 수치이지만, 이러한 성장세는 베트남이 2024년 경제 목표를 달성할 수 있는 궤도에 올랐음을 시사한다.
2. 소비자 신뢰도
긍정적인 경제 전망에 힘입어 베트남 경제 발전에 대한 소비자 신뢰도가 1년여 만에 최고 수준으로 회복되었다. 가계 소득에 대한 우려는 완화되었으나, 특히 전기 요금 인상안으로 인한 생활비 상승에 대한 우려가 대두되고 있다.
3. 가정용 소비재(FMCG) 개요
2024년 1분기 동안 도시와 농촌 지역 모두에서 FMCG 판매량이 감소했으며, 이로 인해 식료품 물가 상승세가 둔화되었음에도 불구하고 전체 FMCG 시장의 매출액은 전반적으로 위축되었습니다. 이러한 감소세는 주로 식음료 부문에서 비롯된 것으로, 음주 운전 금지법(Decree 100)의 단속이 강화되면서 주류 구매에 상당한 영향을 미쳤습니다.
4. 소매 업계 현황
2024년 1분기 온라인 채널은 단기적으로 소매 시장 점유율을 크게 확대했으며, 장기적으로도 꾸준히 성장세를 이어가며 FMCG 시장의 미래 성장 동력으로 자리매김하고 있습니다. 농촌 지역에서는 대형 식료품점과 전문점의 입지가 해마다 강화되고 있습니다.
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5. 2024년 텟 축제 특집
2024년 테트 연휴 전후 8주 동안의 FMCG 매출액은 전년 대비 감소했으나, 여전히 2019~2022년 기간의 최고치를 상회했다. 특히, 이러한 감소분의 상당 부분은 연휴 기간 동안 도시 및 농촌 시장 모두에서 맥주 매출이 줄어든 데 기인한 것으로 보인다.
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