대만 가구들의 생활식품 및 용품 지출이 지속적으로 증가하며 FMCG(일상 소비재) 시장 성장을 견인하고 있다. 시장 동향 연구 기관 월드패널 소비자 지수(구 칸타르 소비자 지수)가 발표한 최신 '2024년 3분기 대만 생활소비재 시장 동향 보고서'에 따르면, 국내 생활소비재 시장은 전 분기의 활기찬 분위기를 이어가며전체 시장 매출액은 전년 동기 대비 5.7% 증가했으며, 특히 포장 식품·음료 매출액이 6.2% 증가해 이번 분기 주요 성장 동력이 되었다. 가정용품과 개인용품은 전년 대비 성장률이 4.6%로 둔화되었으나 여전히 안정적인 성장세를 유지했다.
포장식품 판매액 연간 6.2% 증가, 식음료 수요 강세·유제품 하락폭 축소
식품류(+6.2% M2024Q3 VSLY)：전체 포장식품 수요가 눈에 띄게 증가하며 시장 판매액이 전년 동기 대비 8% 증가했다. 특히 조리 필요 식품 중 상온 조리식품, 쌀, 소스류, 냉동식품 중 훠궈 재료, 가공육, 만두, 그리고 건식 식품, 디저트, 건강기능식품 등이 모두 성장세를 보였다.
음료 시장은 전 분기의 호조세를 이어가며 성장 동력을 더해 연율 6% 증가세를 기록했다. 인스턴트 음료 중 차류와 분쇄 커피는 모두 10% 이상의 성장률을 보였다. 유제품은 이번 분기 2% 감소했으나 감소폭은 전 분기 대비 축소되어 시장 회복 조짐이 뚜렷이 나타났다.
개인 및 가정용품 시장이 안정적으로 성장하며, 판매액이 전년 대비 4.6% 증가했다.
용품류(+4.6% M2024Q3 VSLY): 개인용품 다수 품목이 지속적인 성장세를 보였으며, 신체 세정,화장품·스킨케어, 구강 관리 제품 등이 전년 대비 성장세를 보이며 전체 시장 매출은 전년 동기 대비 6% 증가했습니다. 가정용품 시장 매출은 전년 동기 대비 3% 증가했으며, 세척 관련 제품인 세탁 캡슐, 의류 살균제, 살충제가 두 자릿수 성장률을 기록했고, 종이 제품군인 화장지, 휴지, 성인용 기저귀 등도 양호한 실적을 보였습니다.
온라인과 오프라인 채널 모두 활발하며, 오프라인 채널은 안정적이고, 온라인 쇼핑은 시장 점유율을 확대해 20%에 달한다.
2024년 3분기 다양한 유통 채널 형태가 다채롭게 발전하는 모습을 보였다. 월드패널 데이터에 따르면 오프라인 채널은 이번 분기 대부분 실질적인 성장을 기록했으며, 그중 대형마트는 식품 부문에서 상대적으로 우수한 성과를 보였고, 슈퍼마켓과 개인용품점은 생활용품 부문 판매에서 두드러진 성과를 보였다.
동시에 온라인 쇼핑은 지속적으로 확대되며 오프라인 유통 채널의 점유율을 압박하고 있으며, B2C 전자상거래, 유통 전자상거래, C2C 전자상거래, 공식 웹사이트 등 모든 채널 유형이 전년 대비 성장세를 보였다.
소비자들은 쇼핑을 통해 자아를 고양하며, 연말 성수기가 시장 활기를 촉진한다.
행정원 주계처가 발표한 자료에 따르면, AI 응용과 정보통신 제품 수요가 강세를 보이면서 대만 3분기 경제 성장률이 예상보다 양호한 성과를 냈다. 여기에 국내 고용 시장의 임금 인상과 주식 시장 상승 등의 추진력이 더해져 민간 소비 경기가 활기를 띠었으며, 이는 동시에 민생 속소비재 구매 의향에도 반영되었다.
월드패널 데이터 분석에 따르면, 레저 및 엔터테인먼트 관련 상품인 스낵과 과자는 최근 몇 년간 1인당 지출이 최고점을 기록하고 있다. 반면 개인 건강과 이미지와 관련된 제품들, 즉 기능성 음료, 건강식품, 화장품 및 구강청결제 등은 지속적으로 더 많은 소비자들의 구매를 유도하고 있다.
4분기를 전망해 보면, 연말 프로모션 열기가 고조되면서 FMCG 시장이 활기찬 모습을 유지할 것으로 기대된다. 월드패널 전문가들은 12월부터 시작되는 더블12, 크리스마스, 그리고 내년 설날이 연이어 찾아옴에 따라 브랜드 업체들은 정보 과잉 경쟁 시장에서 소비자와의 효과적인 소통을 조기에 시작해야 한다고 지적한다. 또한, 명절 효과가 가져오는 경쟁과 비즈니스 기회를 주목해야 하며, 소비자 동향을 파악하는 것이 승리의 핵심이 될 것이다.
FMCG 소비재 소매 시장 정보는 Worldpanel 소비자 지수 신사업 개발 및 마케팅 총괄 Peggy Liu에게 문의하십시오. peggy.liu@wp.numerator.com 02-2570-0556#365
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