(중국어 버전 보기:예측 | 2026년 FMCG 시장 성장률 지속적 압박 )
이러한 전망을 뒷받침하듯, 2025년 현재까지의 실적은 회복력을 보였으나 약세 징후도 나타났습니다. 2025년 9월까지의 누계(YTD) 기준, 전체 FMCG는 1.5% 성장했으나 최근 분기 데이터는 더 위축된 모습을 보여줍니다: 2025년 3분기 매출 성장률은 2024년 동기 대비 0.7%로 급격히 둔화되었습니다. 이러한 성장 둔화는 소비자 지출에 대한 경계심이 커지고 있음을 시사하며, 이는 2026년까지 실적에 부담으로 작용할 가능성이 높습니다.
식품은 여전히 가장 강력한 성장 동력이다. 편의성, 영양, 프리미엄화에 대한 소비자 수요에 힘입어 2026년에는 3.0% 성장할 것으로 전망된다. 실제 실적도 이 전망을 뒷받침하는데, 2025년 연간 누계 성장률은 3.4%, 3분기 성장률은 4.4%를 기록하며 전반적인 소비 지출이 둔화되는 상황에서도 소비자들이 필수품에 대한 의존도를 안정적으로 유지하고 있음을 보여준다.
반면 유제품 시장은 여전히 어려움을 겪고 있다. 해당 부문은 2026년까지 6.2% 위축될 것으로 전망되며, 이는 2025년 데이터에서 이미 확인된 하락세를 지속하는 것이다. 연간 누적 성장률 -6.1%, 3분기 -6.8% 등 지속적으로 부진한 실적을 기록 중인데, 이는 식물성 대체품과의 경쟁 심화, 소비자의 까다로운 평가, 가격 민감도 증가 등을 반영한 결과다.
알코올을 제외한 음료 부문 역시 성장세 둔화의 또 다른 사례를 보여준다. 2026년 성장률은 3.9%로 여전히 플러스이지만 전년 4.8%에서 하락한 수치다. 2025년 누적 성장률 4.9%는 근본적인 수요가 강하다는 점을 시사하지만, 3분기 성장률이 1.7%로 급락한 것은 소비 위축을 나타내며 향후 전망이 더욱 어려워질 것임을 예고한다.
한편 주류 시장은 더 큰 역풍에 직면해 있다. 해당 부문은 2026년까지 0.6% 감소할 것으로 전망된다. 실제 실적은 이러한 전환점을 보여준다: 2025년 연간 누적 성장률 0.9%는 3분기 4.2%의 위축으로 가려졌으며, 이는 소비자들의 선택적 지출에 대한 신중함과 무알콜 음료로의 선호도 변화가 반영된 결과다.
가정용품 시장은 안정세를 보이며 2026년 2.5% 성장할 것으로 전망됩니다. 연초부터 현재까지(YTD) 성장률은 3.1%를 기록했으나, 3분기에는 시장 전반의 둔화와 함께 1.7%로 감소했습니다. 개인용품 시장은 회복세가 더딘 가운데, 2026년 소폭(-0.1%)의 감소가 예상된다. 2025년 누적 성장률은 1.1%를 기록했으나, 3분기 성장률은 0%로 정체되며 해당 분야의 지속적인 가격 민감도와 높은 경쟁 환경을 부각시켰다.
그러나 여전히 성장 기회는 존재한다. 전자상거래와 옴니채널 유통의 확산에 힘입어 2·3선 도시의 수요가 강화되고 있다. 식물성 식품, 친환경 가정용품, 기능성 음료 등 건강·기능성·지속가능성을 강조하는 카테고리가 주목받고 있다. 혁신과 프리미엄화를 추구하며 변화하는 소비자 라이프스타일에 부응하는 브랜드들이 신중한 시장 환경 속에서도 성장 기회를 선점할 수 있을 것이다.
요약하자면, 2025년 3분기 성장 둔화는 2026년에 대한 명확한 경고 신호입니다: 성장 달성 난이도가 높아질 것이며, 전체 FMCG(일상 소비재) 시장 규모는 1% 미만으로 증가할 것으로 전망됩니다. 그럼에도 불구하고 소비자 변화에 신속히 적응하고 디지털 및 제품 혁신을 활용하는 제조사와 유통업체들은 이처럼 복잡해진 환경에서도 성공할 기회를 찾을 수 있을 것입니다.
메모
2022년 P10부터 2025년 P9까지의 실제 데이터. 2025년 P10부터 2026년 P13까지의 예측 데이터.
전국 도시 중국 (핵심/A/B/C/D 도시)
개별 카테고리 수준에서의 EWLS 다중 선형 회귀 예측 방법 (2022년 10분기부터 2023년 1분기까지) 역사적 데이터 내 4주 단위 코로나19 확진자 수의 영향 반영
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