잉글랜드 여자 축구 국가대표팀(라이오네스)과 여자 럭비 국가대표팀(레드 로지스)의 성공, 그리고 프랑스 여자 스포츠 경기의 인기는 3분기 스트리밍 서비스 업체들의 성공을 이끌었다.
최신 엔터테인먼트 온 디맨드(EoD) 보고서에 따르면, 2025년 7월부터 9월까지 유럽 전역에서 여성 스포츠의 인기가 지속적으로 상승했습니다. 잉글랜드의 UEFA 유럽 여자 축구 선수권 대회와 럭비 월드컵에서의 우승은 영국 스포츠 시청자의 60%가 여성 대회 시청으로 이어지는 데 기여했습니다. 한편 프랑스에서는 64%로 더 높은 참여율을 기록했습니다. 최상위 축구 리그 전용 신규 스트리밍 플랫폼 '리그1+'의 출시로 3분기 신규 구독자의 거의 절반을 확보했습니다. 반면 미국에서는 지난 한 달간 여성 스포츠 시청률이 39%에 그쳐 여전히 현저히 낮은 수준을 유지했습니다.
전 세계 시청자의 거의 3분의 1이 광고 지원 요금제에 가입한다
아마존 프라임 비디오는 2025년 3분기 전 세계 신규 유료 스트리밍 가입자 시장에서 1위를 유지하며 신규 가입자의 13% 이상을 차지했습니다. 넷플릭스와 파라마운트+가 그 뒤를 바짝 쫓아 3분기 신규 가입자의 13% 미만을 확보했습니다.
광고 지원형 요금제는 계속해서 이용자들의 투자를 유치하며 전 세계 신규 가입의 31%를 차지했는데, 이는 1년 전 30%에서 소폭 증가한 수치다. 그러나 국가별 차이는 여전히 존재한다: 미국에서는 전년 대비 정체된 반면, 영국, 독일, 스페인, 호주 등 시장에서는 견실한 성장을 보였다.
강력한 콘텐츠 라인업이 넷플릭스의 경쟁 환경을 평준화한다
넷플릭스는 2025년 3분기 가장 많이 시청된 스트리밍 작품 1, 2위를 모두 차지했다. <웬즈데이> 시즌2가 '가장 많이 시청된 작품'과 '가장 즐겨 본 작품' 부문에서 모두 1위를 기록했으며, <오징어 게임> 시즌3 역시 강력한 성적을 거뒀다.
프라임 비디오는 '내가 예뻐진 여름'을 통해 플랫폼이 역사적으로 유치하기 어려웠던 16~24세 여성 시청자층을 성공적으로 확보했다. 한편 넷플릭스의 신규 유료 가입자 점유율은 13%(지난해 10% 대비 상승)로 상승한 반면, 프라임 비디오의 점유율은 13%(1년 전 15% 대비 하락)로 감소했다.
광고 등급이 확대되지만, 광고 경험이 프라임 비디오의 전체 패키지를 위협할 위험이 있다
우리 데이터에 따르면 프라임 비디오는 광고 관련성, 다양성, 노출 광고 수 등 주요 광고 경험 지표에서 워너브라더스 디스커버리, 넷플릭스, 디즈니+ 등 주요 경쟁사들에 비해 뒤처지고 있습니다. 관련성과 다양성에서는 17%, 광고 노출량 만족도에서는 13%라는 상당한 격차를 보이고 있습니다. 이러한 영역에서의 낮은 만족도는 이탈률 증가와 직접적으로 연결되며, 프라임 비디오의 분기별 이탈률은 전년 대비 5.7%에서 6.5%로 상승했습니다.
추가 분석을 통해 2025년 3분기 글로벌 주문형 비디오(VoD) 시장에서 다음과 같은 행동 양상을 발견했습니다:
- 독일에서 RTL+는 Sky Germany 인수를 통해 시장 내 최대 분기 대비 가입자 증가를 기록했다.
- 리그1+는 프랑스 내 전체 신규 유료 가입자의 47%를 확보했습니다.
- DAZN은 축구와 NFL 중계에 힘입어 스페인 신규 가입자 점유율이 전년 동기 6%에서 12%로 증가했다.
- 전 세계 스트리밍 가구의 48%가 정기적으로 스포츠를 시청했으며, 크리켓(더 헌드레드), 모터스포츠(포뮬러1 및 모토GP), 축구가 연간 시청자 증가율이 가장 높았다.
- HBO Max는 호주에서 지속적인 급성장을 보였으며, <더 라스트 오브 어스>가 주요 성장 동력으로 작용했다.
- Tubi는 영국과 미국에서 모두 가속화된 성장을 보이며 Pluto TV와 Roku에 대한 경쟁 압박을 가중시켰다.
2025년 3분기 VOD 시장 동향은 여성 스포츠의 강력한 성장세, 광고 지원 요금제 채택 증가, 그리고 독보적인 콘텐츠로 인한 치열한 경쟁을 보여줍니다. 넷플릭스는 주요 히트작을 통해 입지를 강화한 반면, 프라임비디오의 취약한 광고 경험은 이탈 위험을 높였습니다. 지역 스포츠와 현지 플랫폼이 가입자 선택에 영향을 미치는 가운데, 매력적인 콘텐츠와 원활한 사용자 경험을 모두 제공하는 서비스가 성장에 가장 유리한 위치에 있습니다. 더 자세한 내용을 확인하거나 이러한 인사이트에 대해 논의하려면 저희에게 문의하시거나 인터랙티브 데이터 시각화 자료를 참고하시기 바랍니다.
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