2024년 올림픽을 앞두고 칸타르(Kantar)는 이 대규모 스포츠 행사 기간 동안 프랑스인들의 소비 행태와 기대감을 조명하고자 했습니다. 특히 올림픽 개막식과 폐막식이 열리는 대회 초반과 막바지, 그리고 결승전과 같은 치열한 경기가 펼쳐지는 순간에는 특별한 열기가 고조됩니다.
2024년 올림픽이 유로 축구 대회보다 더 큰 기대를 모으고 있다!
2024년 3월, 프랑스인의 45%가 올림픽을 시청할 의향이 있다고 답한 반면, 2024년 유로 축구 대회를 시청하겠다고 답한 비율은 31%에 그쳤습니다. 패럴림픽에 대한 관심도 높으며,
응답자의 36%가 패럴림픽을 시청하겠다고 답했다. 이 대형 행사는 주로 집에서 시청될 것으로 보이며, 프랑스인의 65%가 가족과 함께 TV로 올림픽을 시청하겠다고 밝혔다.
또한 이번 조사에서는 상당수의 응답자가 혼자서 경기를 시청하는 것을 선호하는 것으로 나타났다.
노년층, 올림픽 열성 팬들
주로 65세 이상 연령층이 올림픽을 시청할 의향이 있는 것으로 나타났으며, 이 중 은퇴자의 비율은 각각 32%와 37%를 차지했습니다. 또한 이 조사에서는 고소득층의 열기도 드러났는데, 프랑스인의 38%가
올림픽에 대한 관심을 표명했습니다. 마지막으로, 50~64세 연령층의 15%가 시청할 예정이다. 이 연령대에서는 육상, 체조, 수영 종목에 대한 기대가 가장 높은 것으로 나타났다.
이 축제 분위기의 행사에 어울리는 아페리티프!
점점 더 건강에 좋은 안주류들이 등장하고 있음에도 불구하고, 과일과 건과일, 짭짤한 간식은 여전히 소비 의향이 높은 품목으로 남아 있습니다. 또한 이러한 가구들은 탄산이 없는 생수와 탄산수를 많이 소비하는 편입니다. 선호도 조사 결과, 응답자의 약 11%가 탄산이 없는 일반 생수를 마시는 것으로 나타났습니다. 또한, 예상대로 올림픽을 시청할 계획인 가구들은 알코올이 곁들여진 안주를 선호하며, 특히 사이다나 맥주보다는 증류주(럼, 진, 보드카, 데킬라, 위스키)를 더 선호하는 것으로 나타났습니다.
조사 방법: 2023년 6월부터 2024년 3월까지 프랑스에서 실시된 칸타 월드패널(Kantar Worldpanel) 조사로 , 응답자 수는 각각 9,541명과 4,431명입니다.
칸타르에 관하여
칸타(Kantar)는 마케팅 데이터 및 분석 분야의 글로벌 리더이자 세계 유수의 기업들에게 없어서는 안 될 브랜드 파트너입니다. 당사는 가장 관련성 높고 의미 있는 태도 및 행동 데이터를 심도 있는 전문 지식과 첨단 분석 기술과 결합하여 소비자들이 어떻게 생각하고 행동하는지 파악합니다. 또한 소비자의 행동을 심층적으로 분석하여 고객사가 효과적인 마케팅 전략을 수립할 수 있도록 지원합니다.
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