소비자들은 여전히 가격에 대한 우려를 떨쳐내지 못하고 있다. 그 결과, 가계 예산은 외식이나 패션 분야보다는 가정 내 소비에 집중되고 있다. 한편, 지출을 통제하기 위한 일정한 관행도 지속되고 있는데, 예를 들어 장바구니 규모를 줄이고 더 자주 매장을 방문하거나, 소품목 체인점의 영향으로 이미 45.6%(2024년 대비 1.7%p 증가)에 달하는 유통사 자체 브랜드의 비중이 늘어나는 현상 등이 있습니다.
특히, 2025년에는 소규모 유통망이 가장 큰 성장세를 보였으며(2024년 대비 1.4%p 증가), 이미 시장 점유율의 38.9%를 차지하고 있습니다. 그중 메르카도나(Mercadona), 리들(Lidl), 알디(Aldi) 등 세 곳은 연말 결산 시 사상 최대의 시장 점유율을 기록했습니다.
메르카도나는 27%의 점유율로 다시 한번 전국 순위 1위를 차지했으며, 특히 대용량 장바구니 매출이 두드러졌고, 새 매장 모델인 T9에서 중요성이 부각되고 있는 수산물, 조리·가공 식품, 화장품 및 위생용품 부문에서 특히 좋은 성과를 보였다.
리들(Lidl)의 경우, 지속적인 성장세를 이어가며 시장 점유율 6.9%를 기록하고 있으며, 고객들 사이에서 ‘장보기 한 번에 끝내기’를 위한 선택지로 입지를 굳혀가고 있다. 특히 이 과정에서 리들 포인트 카드의 활용도가 점차 높아지고 있다.
한편, 알디는 올해 가장 주목받은 기업 중 하나로, 이미 시장 점유율 2%를 기록했으며, 2025년 한 해 동안 구매자 수가 1.4%p 증가해 가장 높은 성장률을 보인 체인점이다. 또한 구매 빈도와 가격 인지도 측면에서도 개선된 모습을 보였다.
단기 상품군의 또 다른 대표 주자는 DIA로, 3.8%의 시장 점유율을 기록하며 지역 내 대표 체인점으로 입지를 굳히고 있습니다. 회복세를 타고 있는 이 체인은 자체 브랜드, 할인 및 프로모션, 그리고 멤버십 카드와 같은 강점을 공고히 하고 있습니다.
기타 주요 관심사
소매업체의 2025년 실적 보고서를 살펴보면, 매출 성장세가 둔화되는 조짐을 보인 지역 체인점 등 주목할 만한 다른 부분들도 눈에 띕니다. 이들 체인점은 전체적으로 0.4%포인트 성장하여 현재 18.5%를 기록하고 있습니다. 다만, 올해 하반기에는 포장 식품 부문에서 성장세가 주춤한 반면, 신선식품 부문에서는 여전히 차별화된 성과를 보이고 있습니다.
특히 주목할 만한 기업은 콘수무(Consum)로, 10.1%의 시장 점유율을 기록하며 발렌시아 지방과 카탈루냐에서 확고한 입지를 다져 지중해 연안 지역 2위 유통업체로 자리매김했다.
또한, 가구의 18.5%에 도달하는 프리마프릭스(Primaprix)와 같이 차별화된 입지를 확보한 체인점들도 주목할 만하다. 한편, 액션(Action)이나 코스트코(Costco)와 같은 신흥 업체들은 이미 가구의 5%에 달하는 시장 침투율을 기록하거나 이를 넘어섰다. 이러한 소매업체들은 예산이 더 많은 체인점에 분산됨에 따라, 결과적으로 소비자의 구매 품목이 더욱 세분화되는 현상의 수혜를 입고 있다.
베르나르도 로딜라 (
), Numerator 산하 Worldpanel 소매 사업 부문 이사
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