Tubi의 출시가 FAST 부문의 직접적인 경쟁사들에 영향을 미치고 있다
세계 최고의 마케팅 데이터 및 분석 기업인 칸타르(Kantar)는 오늘 영국 스트리밍 시장에 대한 최신 ‘엔터테인먼트 온 디맨드(EoD)’ 데이터를 발표했습니다. 칸타르의 영국 EoD 조사 결과, 2024년 7월부터 9월까지의 주문형 비디오(VoD) 시장에서 다음과 같은 이용 행태가 확인되었습니다:
- FX의 <더 베어>와 <쇼군>이 에미상을 수상하면서, 디즈니+는 2분기 연속 신규 가입자 수 1위를 굳건히 지켰다
- 프라임 비디오의 <더 보이즈>와 NOW의 <하우스 오브 더 드래곤>이 3분기에 가장 많은 사랑을 받은 프로그램이었다
- Apple TV+는 ‘슬로우 호스’ 시즌 3에 대한 뜨거운 관심에 힘입어 신규 구독자 점유율 3위를 차지했다
- 워너 브라더스 디스커버리(TNT/유로스포츠/디스커버리+)는 4위를 기록했으며, 디스커버리+에서 축구와 <골드 러시>에 집중해 신규 구독자를 확보했다
- SVOD/AVOD 서비스들은 Tubi의 출시를 별다른 영향 없이 넘겼지만, Pluto TV와 Freevee는 FAST 부문에서 심화되는 경쟁의 압박을 느끼고 있다
- 영국 가구 중 1,960만 가구가 유료 동영상 스트리밍 서비스를 최소 한 가지 이상 이용하고 있으며, 이는 2024년 2분기 대비 7만 7,000가구 증가한 수치입니다.
에미상 수상과 주목받는 협업들이 디즈니+의 성장에 박차를 가하고 있다
에미상 시즌의 대성공에 힘입어, 디즈니+는 3분기 신규 가입자 수에서 21%의 점유율을 기록하며 1위를 차지했습니다. 이는 2024년 2분기에 애플TV+를 제친 이후 2분기 연속으로 유지해 온 기록입니다. 영국에서 꾸준히 가장 인기 있는 작품 10위권에 이름을 올리고 있는 FX의 <더 베어>와 <쇼군>, 그리고 <더 아콜라이트>와 <그레이 아나토미>가 에미상을 수상하면서, 디즈니+는 신규 가입자를 유치할 수 있는 강력한 라인업을 확보하게 되었습니다.
또한 디즈니+는 3개월에 1.99파운드라는 프로모션에 집중한 마케팅 활동을 통해 상당한 성과를 거두었습니다. 로이드 은행(Lloyd's Bank) 및 테스코(Tesco)와 같은 유명 기업들과의 성공적인 제휴는 잠재적 구독자들에게 더 폭넓은 노출 기회를 제공했을 뿐만 아니라, 디즈니+가 구독자 기반을 구축하는 데 단순히 디즈니 브랜드의 인기에만 의존하지 않음을 입증했습니다. 업계 시상식과 유명 브랜드로부터의 강력한 제3자 지지는 더 많은 관객에게 디즈니+의 프로그램과 서비스의 품질을 보여주며, 영국 내 신규 구독자 유치 성공에 크게 기여했습니다.
인기 프로그램들이 넷플릭스 구독자 참여도를 높이는 가운데, 광고형 요금제의 인기는 여전히 굳건하다
‘에밀리 인 파리’와 ‘브리저튼’의 새 시즌, 그리고 ‘엄브렐라 아카데미’는 넷플릭스가 기존 고객층의 관심을 지속적으로 유지하는 데 기여했으며, 이에 따라 구독자 만족도도 꾸준히 상승했습니다. 하지만 이는 순수 구독자 수 증가에 있어서는 큰 변화를 가져오지 못했으며, 구독자 수는 전 분기 대비 사실상 정체된 상태입니다. 반면 넷플릭스의 해지율은 사상 최저 수준에 근접해 있으며, 신규 가입자의 약 60%가 광고 포함 요금제를 선택함에 따라 넷플릭스는 향후 분기 동안 순이익을 늘릴 유리한 입지에 있다.
‘하우스 오브 더 드래곤’은 NOW 신규 가입자 유치의 촉매제 역할을 하고 있다
이번 분기 ‘하우스 오브 더 드래곤’의 최신 에피소드 방영은 NOW가 신규 유료 구독자 점유율을 유지하는 데 기여했으며, 이로 인해 구독자 이탈률도 억제할 수 있었다. 신규 NOW 구독자 3명 중 1명은 ‘하우스 오브 더 드래곤’을 보기 위해 가입한 것으로 나타나, 이 시리즈가 지닌 막강한 영향력을 여실히 보여주었다.
프라임 비디오는 여전히 굳건하지만, 실질적인 성장 동력은 『더 링스 오브 파워』가 아닌 『더 보이즈』다
프라임 비디오는 3분기 신규 구독자 수를 유지했으나, 가장 많은 신규 가입자를 유치하고 기존 시청자들의 참여도를 가장 효과적으로 높인 작품은 바로 《더 보이즈》였다. 《더 보이즈》는 영국 전역에서 가장 많은 사랑을 받은 작품이었으며, 《반지의 제왕: 반지의 제국》은 12위를 기록했다.
영국 내 무료 광고 지원 스트리밍 서비스 경쟁사들 사이에서 Tubi의 출시가 큰 파장을 일으키고 있다
7월 2일, Tubi는 영국에서 광고 지원 무료 스트리밍 서비스를 공식 출시하며 Freevee, Pluto TV, Samsung TV+와 같은 유사 서비스들과 경쟁에 뛰어들었습니다. Netflix나 Disney+와 같은 유료 스트리밍 서비스에는 눈에 띄는 영향이 없었지만, 출시 초기 데이터에 따르면 이 시장에서 활동 중인 기존 서비스, 특히 Pluto TV와 Freevee의 이용자층과 Tubi의 이용자층 사이에 상당한 중복이 있는 것으로 나타났습니다. 두 서비스 모두 투비 출시 이후 활성 시청자 수가 감소했으며, 이는 시청 시간 확보를 위한 치열한 경쟁이 벌어지고 있음을 시사한다. 투비 시청자의 48%는 플루토 TV도 이용하고 있으며, 프리비와의 중복 이용률은 35%에 달한다. 비록 투비는 현재로서는 소규모 업체에 불과하지만, 향후 상당한 성장이 이루어질 경우 가장 직접적인 경쟁사들에게 직접적인 영향을 미칠 가능성이 높다.
“투비의 출시는 영국 내 유료 비디오 구독 서비스의 강점을 입증하며, 이들 서비스의 구독자 수에는 거의 영향을 미치지 않았습니다. 주요 SVOD/AVOD 스트리밍 서비스들은 제작 품질을 앞세워 경쟁하고 있으며, 인기 프로그램들이 시청자의 몰입도를 높게 유지하고 있습니다. 그러나 디즈니+는 치열한 영국 스트리밍 시장에서 홍보의 힘이 여전히 파장을 일으킬 수 있음을 증명하고 있습니다. 칸타(Kantar) 월드패널(Worldpanel) 부문의 글로벌 인사이트 디렉터인 도미닉 선네보(Dominic Sunnebo)는 “업계의 호평은 해당 서비스의 프로그램 인지도를 더욱 높였으며, 영국 내 유명 브랜드와의 구독 제휴는 시장이 새로운 성장 조짐을 보이기 시작하는 시점에 스트리밍 서비스로 신규 구독자를 유치하고 있다”고 말했다.
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