점점 더 많은 가정이 자체 브랜드 제품을 선택하고 있으며, 이러한 추세는 더 많은 품목으로 확대되고 있다
칸타(Kantar)의 월드패널(Worldpanel) 사업부는 올해 3분기 소비자 인사이트(Consumer Insights) 보고서의 최신판을 공개합니다. 이 보고서에서는 멕시코 소비자들의 소비 여력과 구매 습관이 어떻게 변화했는지 조명하고 있으며, 이러한 변화는 ‘일자리의 양과 질 향상’, ‘여성 고용 증가’, ‘지속적인 인플레이션’이라는 세 가지 요인에 기인한 것으로 분석됩니다.
고용 현황을 살펴보면, 실업률은 전년도의 3.4%에서 2.7%로 역대 최저 수준을 기록했으며, 전국 비정규직 비율도 작년 55%에서 54%로 감소했습니다. 또한 최저임금 수령자 비율은 38%로 유지된 반면, 최저임금보다 더 많은 임금을 받는 근로자 비율은 39%로 증가했습니다. 여성 고용과 관련해서는, 9월 신규 일자리의 100%가 여성에게 돌아갔으며, 이들은 새로운 일자리를 창출하는 데 기여했습니다.
이러한 긍정적인 지표에도 불구하고 인플레이션은 지속되고 있으며, 3년 누적 인플레이션율은 18%에 달합니다. 이는 대중 소비품 바구니에 할당된 지출을 기준으로 볼 때 전체 인플레이션보다 75% 더 높은 수치로, 멕시코 가계의 소비를 위축시키고 있으며, 그 결과 구매자에게 영향을 미치는 다음 다섯 가지 지표가 관찰됩니다: 옴니채널, 편의성 및 접근성, 합리성, 가치/경험, 그리고 개인 관리 및 건강입니다.
멕시코의 옴니채널 환경은 다른 지역과는 다르게 나타나는데, 멕시코 가구의 72%가 라틴아메리카 평균보다 7개 더 많은 채널을 통해 쇼핑을 하고 있으며, 이는 더 많은 판매처를 이용하는 가구 수가 3배나 많다는 것을 의미합니다.
이는 더 나은 가격, 다양한 상품 구성, 그리고 가까운 위치에 대한 소비자들의 요구에서 비롯된 결과입니다. 멕시코 가구는 하루에 한 번씩 구매 채널을 방문하며, 평소보다 5개 더 많은 브랜드를 구매하고 있어 가구당 선택 브랜드 수가 사상 최고치(연간 총 98개)에 달했습니다. 이는 멕시코 소비자가 더 많은 채널을 방문할수록 평소 구매하는 브랜드 외에 다른 브랜드를 시도해 볼 기회가 늘어나기 때문입니다. 대형 브랜드의 구매 빈도는 1% 감소한 반면, 소규모 브랜드는 13% 증가한 것으로 나타났습니다.
멕시코 소비자들의 소비 트렌드는 무엇인가요?
올해 3분기 동안 대중 소비재 바구니는 긍정적인 성장세를 유지했으며, 판매량은 2분기 2.6%에서 3분기 3.7%로 증가했습니다. 마찬가지로, 매출액도 같은 기간 동안 7.5%에서 9.7%로 상승했습니다. 특히 이 기간 동안 자체 브랜드, 개인 위생용품 및 식품 부문이 성장을 주도한 것으로 나타났습니다.
이는 매출 증대, 가격 효과 및 판매량 증가를 통해 확인할 수 있습니다. 멕시코 소비자들은 이제 더 많은 가성비를 추구하고 있습니다:
그는 프리미엄 브랜드와 자체 브랜드의 합계가 총 지출에서 24%에서 27%로 증가했으며, 이는 연간 누적 성장률의 43%를 차지하고 올해 3분기에는 약 50%에 달한다고 강조했다. 자사 브랜드에 초점을 맞춰 보면, 이소토닉 음료부터 개인 위생용품에 이르기까지 다양한 카테고리에서 소비를 대중화하고 있음을 알 수 있습니다. 자사 브랜드는 단순히 소비의 주역일 뿐만 아니라 시장을 성장시키고 있으며, 연간 소비 지출의 45.4%를 차지했고, 지난 분기에는 27.1%를 기록했습니다.
가정에서는 자체 브랜드 제품 구매가 습관화되기 시작했으며, 구매 빈도는 2021년 분기당 6회에서 올해 분기당 10회로 증가했습니다. 이는 가구당 구매 횟수가 4배나 늘었음을 보여줄 뿐만 아니라, 영수증당 18페소, 1회 쇼핑당 평균 0.5개 더 구매한 것으로 나타났습니다. 멕시코 가정의 이러한 새로운 구매 방식에서 수혜를 입은 품목은 다음과 같습니다: 세면 비누, 여성 위생용품, 칫솔, 샴푸, 치약.
FMCG 시장의 성장에 기여한 품목군으로는 식음료가 꼽히는데, 이는 여전히 집에서 요리를 하는 습관이 이어지고 있기 때문입니다. 또한 가정용 제품 카테고리와 개인 위생용품도 성장세를 보였는데, 이는 외모를 가꾸는 것이 필수적이기 때문이며, 특히 여성 고용이 증가함에 따라 이러한 추세가 가속화되었습니다.
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