콜롬비아, 라틴아메리카 OTC 의약품 시장 발전 추진
콜롬비아의 일반의약품(OTC) 및 비타민 시장은 소비자들의 건강 및 웰빙 습관 변화를 반영하며 지속적으로 성장하고 있다. Numerator의 Worldpanel 최신 연구에 따르면, 콜롬비아는 지난 2년간 260만 명이 해당 카테고리에 새로 진입하며 라틴아메리카 OTC 신규 구매자 증가분의 3분의 1을 차지했다.
건강 습관에 따른 일반의약품(OTC) 복용 현황
콜롬비아인들은 건강 습관에 따라 크게 세 가지 유형으로 분류될 수 있습니다: 첫째, 전체 인구의 52%를 차지하는 '건강 활동가(Health Actives)'는 지속적으로 다양한 건강 관행을 실천하며 비타민 선호도가 두드러집니다. 이 중 10명 중 9명은 정기적으로 비타민을 구매합니다.
둘째, 인구의 25%를 차지하는 건강 중도파는 가끔씩 건강한 습관을 실천하며 진통제 복용 경향이 더 높습니다.
마지막으로, 건강 수동형(Health Passives)은 23%의 비중을 차지하며 정기적으로 건강을 관리하는 비율이 가장 낮은 집단이다. 이들은 감기약, 비타민, 소화제 구매가 가장 많은 세분화 집단이다.
일반의약품 소비에 영향을 미치는 습관들
한편, 신체 활동과 식습관 역시 일반의약품(OTC) 소비에 영향을 미친다. 사람들이 운동을 더 많이 할수록 이러한 제품 구매는 감소하는 경향을 보이지만, 비타민의 경우 예외로 활동적인 생활 방식을 가진 10명 중 9명이 구매한다.
마찬가지로 식습관도 중요한 역할을 합니다. 음식 섭취에 제한이 없거나 과식을 보상하려는 사람들은 소화제를 구매할 가능성이 더 높으며, 건강하지 않은 식습관을 가진 사람들은 감기약을 더 많이 구입하는 경향이 있습니다.
해당 카테고리 내 구매자 프로필
구매력이 높은 자녀가 있는 가정이 일반의약품 지출을 주도하며, 구매 금액이 평균보다 60% 더 높다.
또한 구매 채널과 관련하여, 약국이 여전히 일반의약품 유통을 주도하고 있지만, 할인점들이 이 부문에서 점유율을 확대해 왔으며, 지난 2년간 매출 기준 점유율이 두 배로 증가했습니다. 다만 여전히 전체의 10%를 넘지 못하고 있습니다.
결론적으로, 콜롬비아의 일반의약품 및 비타민 시장은 웰빙과 예방에 대한 인식 제고에 힘입어 소비자들의 우선순위 변화를 반영하고 있다.
이러한 건강 및 소비 트렌드를 이해하는 것은 새로운 역학을 파악할 수 있을 뿐만 아니라, 콜롬비아 가정의 건강 관리 방식이 미래에 어떻게 진화할지 예측하는 데에도 도움이 됩니다. 이 카테고리에 대해 더 알고 싶으시다면 문의해 주세요!
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