스포츠 행사는 라틴 아메리카에서 버드와이저, 하이네켄, 암스텔과 같은 맥주 브랜드의 소비 증가를 이끄는 핵심 촉매제 역할을 해왔습니다.
2024년은 라틴 아메리카와 전 세계 수백만 명의 관심을 사로잡은 스포츠 행사들로 가득 찬 한 해였습니다. 코파 아메리카와 UEFA 유로 2024부터 파리 올림픽에 이르기까지, 이러한 행사들은 대중 소비를 이끄는 강력한 촉매제 역할을 하고 있습니다.
주목할 만한 분야 중 하나는 주류 시장으로, 맥주 업계는 이러한 대회를 통해 입지를 넓히고 소비자와 효과적으로 소통할 수 있는 절호의 기회를 얻었습니다. 노출과 체험 기회를 창출하기 위해 이러한 대회를 활용한 주요 브랜드들의 성공 사례를 확인해 보세요.
2022 카타르 FIFA 월드컵™ 덕분에 가속화된 성장
최근 열린 2022 카타르 FIFA 월드컵™은 스포츠 행사가 소비자 행동에 미치는 영향에 대해 중요한 교훈을 남겼습니다. 50억 명 이상의 사람들이 이 행사에 관심을 보였으며, 참가 브랜드들, 특히 맥주 브랜드들은 눈에 띄는 성장을 기록했습니다.
우리의 데이터에 따르면, 월드컵 기간 동안 맥주 판매량은 5.8% 증가했으며, 대회 전 기간 대비 3% 추가 성장하며 상승세를 이어갔습니다.
맥주 브랜드의 진화
맥주 브랜드들은 이러한 행사 기간 동안 자신들의 입지를 효과적으로 활용해 왔습니다. 예를 들어, 버드와이저, 하이네켄, 암스텔은 시장 침투율이 크게 상승했는데, 이는 소비자들이 해당 브랜드를 어떻게 인식하고 있는지를 보여주는 핵심 지표입니다.
라틴 아메리카의 맥주 소비량
암스텔
브라질에서 암스텔은 가장 많이 선택된 브랜드 순위에서 눈에 띄는 상승세를 보이며, 최근 발표된 ‘Brand Footprint 브라질 2024’ 보고서에서 순위를 20계단 끌어올려 153위를 기록했습니다. 이 기회에 보고서를 읽어보시기 바랍니다.
버드와이저
버드와이저는 2023년을 소비자 도달 지수(CRP)가 약 25% 증가하며 마감했으며, 라틴 아메리카에서 시장 침투율이 가장 높은 10대 브랜드 중 하나로 자리매김했다.
CRP는 인구 규모, 도달률, 노출 빈도를 평가하여 브랜드의 성과를 측정하고 비교할 수 있는 유일한 지표입니다.
하이네켄
하이네켄은 주류 업계에서 선도적인 입지를 공고히 하며 시장 점유율을 2021년 4.8%에서 2023년 11.3%로 확대했습니다. 또한 이 지역에서 소비자들의 관심을 가장 많이 끄는 브랜드 순위에서 9위를 차지했습니다.
라틴 아메리카에서 가장 많이 선택된 브랜드에 대한 전체 보고서인 ‘Brand Footprint 2024’를 확인하고, 음료 부문 수상 브랜드를 알아보세요.
저희의 인사이트를 통해 영감을 얻어 전략을 수립하고, 올바른 인식을 형성하며, 꾸준한 성장을 이끌어내세요!
이 브랜드들이 어떻게 더 많은 사람들에게 다가갈 수 있었는지 알고 싶으신가요?
‘브랜드 성장 청사진(Blueprint for Brand Growth)’은 칸타르(Kantar)의 태도 및 행동 데이터를 바탕으로, 기업이 어떻게 강력하고 수익성 높은 브랜드를 구축하는지에 대한 통합적인 관점을 제시하는 모델입니다.
브랜드가 더 많은 사람들에게 뚜렷한 차별화를 이루기 위해 활용할 수 있는 성장 동인들을 하나하나 자세히 살펴봅니다. 스포츠 행사를 통한 노출과 경험을 통해 더 많은 사람들의 관심을 이끌어내는 것은 가장 강력한 방법 중 하나입니다.
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