수년간 콜롬비아 FMCG 시장의 성장은 비교적 안정적인 방정식으로 설명되었습니다: 매장 방문 횟수 증가, 판매 단위 증가, 판매량 증가. 그러나 소비는 진화적이며 소비자의 결정에 따라 변화합니다.
오늘날 콜롬비아 소비자가 덜 소비하려는 것이 아니라, 더 현명하게 선택하는 법을 배웠기 때문에 구매 패턴이 달라졌습니다. 바로 이 변화야말로 2026년 소비 트렌드를 이해하는 진정한 출발점입니다.
여행은 줄이고, 중요한 결정은 늘리자
변화의 첫 번째 큰 신호는 분명하다: 구매 빈도는 감소했지만, 이는 위축의 경고라기보다는 보다 전략적인 행동 양식을 드러낸다.
매번 쇼핑이 더 의미 있게 변했습니다. 장바구니는 더 가득 차고, 구매 결정은 더 신중해집니다.
브랜드와 리테일러에게 이는 근본적인 전환을 의미합니다: 더 이상 '존재하는 것'이 아니라 구매 여정에서 자리를 차지하는 것이 중요해졌습니다. 소비자가 외출을 줄일 때, 방문을 정당화할 만한 제안만이 살아남습니다.
크기는 핵심이 되었다
이러한 새로운 환경에서 중소형 포장은 전술적 수단을 넘어 FMCG(일상 소비재) 가치 성장의 주요 동력으로 부상했다 .
이는 단순히 경제적 제약에 대한 대응이 아니라 통제, 편의성 및 유연성에 대한 논리에 부응하는 것이다.
소비자는 카테고리나 브랜드를 포기하지 않습니다: 구매를 지속하기 위해 규모를 조정합니다.
그리고 그 변화는 식품 및 음료부터 개인 위생용품에 이르기까지 전체 포트폴리오를 재정의하고 있습니다.
사설 브랜드와 프리미엄: 뜻밖의 공존
현재 소비에서 가장 흥미로운 현상 중 하나는 성장이 가격의 한쪽 끝에서만 발생하지 않는다는 점이다 .
자체 브랜드는 점유율, 시장 침투율 및 신뢰도를 높여가고 있습니다. 그러나 동시에 프리미엄 제품은 그 혜택이 명확하고 관련성이 있을 때 지속적으로 성장하고 있습니다.
메시지는 분명합니다: 콜롬비아 소비자는 '가장 싼 것'을 찾지 않습니다. 가치 있는 것을 찾습니다 .
또 다른구조적 변화가 2026년을 향해 공고해지고 있다: 디지털 채널의 역할이다.
비록 아직 모든 가정의 일상적인 습관에는 포함되지 않지만, 전자상거래는 한 가지 핵심적인 점으로 두드러집니다: 오프라인 채널보다 훨씬 높은 매출액입니다.
디지털 쇼핑객은 구매 횟수는 적지만, 구매할 때는 더 많이, 더 좋은 제품을 구매한다.
2026년 콜롬비아를 이끌 소비 트렌드는 먼 미래의 예측이 아니다.
이러한 패턴들은 이미 오늘날 각 가정에서, 각 채널에서, 각 구매 결정에서 일어나고 있습니다.
소비 패턴이 바뀔 것인지가 더 이상 문제가 아니라,
• 귀사의 브랜드가 올바른 미션에 진입하고 있습니까?
• 당신의 포트폴리오는 오늘날 소비자의 구매 방식에 부응하고 있습니까?
• 가치를 창출하고 있습니까… 아니면 놓치고 있습니까?
월드패널 바이 뉴메레이터 ( Worldpanel by Numerator )는 2026년 FMCG 트렌드 원페이지 보고서를 개발했습니다. 이 보고서에서는 브랜드와 리테일러를 위한 명확하고 실행 가능한 형태로 실제 소비자 행동 데이터를 보다 깊이 있게 파악할 수 있습니다.
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