복잡한 경제 상황에도 불구하고, 아르헨티나 가계는 대중 소비 분야에서 놀라운 회복력을 보여주었다.
2023년은 아르헨티나 가계에게 힘든 한 해였으며, 물가 상승세가 지속되면서 2023년 3분기에는 상품 가격이 119.3% 상승했고, 2024년 1분기에는 388.6%까지 치솟았습니다.
그러나 이러한 경기 위축 국면 속에서도 아르헨티나 소비자들은 가정 내 소비를 유지할 수 있는 방안을 모색했으며, 새로운 시장 흐름에 적응한 브랜드들이 그 혜택을 누렸다.
아르헨티나인들의 소비재 선택
‘2024 아르헨티나 브랜드 풋프린트(Brand Footprint 2024 Argentina)’ 보고서에 따르면, 주요 소비재(CPG) 브랜드 50개 중 36개가 2023년에 성장세를 기록하며 지난 10년 동안의 새로운 이정표를 세웠다.
이러한 성장은 옴니채널 전략, 프로모션, 가격 탄력성 등에 힘입은 것으로, 이러한 전략 덕분에 아르헨티나 가구는 심각한 인플레이션 압박 속에서도 필수품을 계속 구매할 수 있었다.
이 보고서의 주요 특징 중 하나는 성장의 원동력으로서 시장 침투의 중요성이다. 선정된 브랜드의 90%가 시장 침투율을 높여 새로운 가정을 확보했다. ‘토나디타(Tonadita)’가 대표적인 사례로, 소비자 도달 지수(CRP)를 43.2% 증가시켜 2023년 시장 침투율 성장률이 가장 높은 브랜드로 자리매김했다.
아르헨티나 CPG 브랜드 트렌드
또 다른 주목할 만한 사례는 빔보(Bimbo)로, 순위를 42계단 끌어올려 아르헨티나에서 가장 많이 선택된 브랜드 100위권에 진입했습니다. 이러한 성공은 주로 제빵 부문에서 혁신을 주도하며 200만 가구 이상의 신규 고객을 유치한 신제품을 출시한 덕분입니다.
이 전략은 회사의 성장을 촉진했을 뿐만 아니라, 빵 및 페이스트리 제품의 평균 구매액도 21% 증가시켰습니다.
이 보고서는 또한 성장이 대형 브랜드에만 국한되지 않는다는 점을 강조하고 있다. 가장 많이 선택된 상위 50개 브랜드는 CRP(고객 구매율)에서 평균 4%의 성장률을 기록했는데, 이는 현재의 인플레이션 환경을 고려할 때 상당한 증가세다.
요약하자면, ‘2024 아르헨티나 브랜드 풋프린트(Brand Footprint 2024 Argentina)’ 보고서는 여러 어려움에도 불구하고 아르헨티나 소비자의 요구에 잘 적응한 브랜드들이 단순히 입지를 유지하는 데 그치지 않고 성장까지 이룰 수 있었다는 점을 보여줍니다.
저희의 전체 보고서를 통해 아르헨티나 시장에서 브랜드들이 어떻게 시장 동향을 헤쳐 나가고 이를 활용하고 있는지 확인해 보세요.
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