이맘때면 ‘초콜라테 데 메사’와 ‘판 데 무에르토’가 가장 많이 소비됩니다
전 세계 곳곳에서 다양한 전통이 이어지고 있지만, 멕시코 문화를 대표하며 전 세계적으로 널리 알려진 전통이 하나 있습니다. 바로 ‘죽은 자들의 날(Día de los Muertos)’입니다. 이 날은 전통을 기념할 뿐만 아니라 소비 증가를 촉진하여, 브랜드에게 독특한 패턴과 기회를 제시합니다. 당사의 특별 분석은 가정 내 제품 사용 및 소비 습관을 파악할 수 있는 'Usage' 패널을 통해 멕시코 소비자의 행동을 이해하는 데 도움을 줍니다. 자세한 내용은 원페이지 리포트를 다운로드하여 확인하세요.
죽은 자들의 날 기념 행사
이 중요한 명절은 메소아메리카 원주민의 전통에서 유래한 것으로, 관습에 따르면 하룻밤 동안 영혼이 살아있는 세상으로 돌아와 함께 시간을 보내는 것으로 여겨지는 사랑하는 이들과 가족들을 기리는 날입니다.
모든 것은 10월 말, 축제를 위한 준비가 시작되면서부터입니다. 켐파수칠 꽃, 설탕으로 만든 해골 인형, 판 데 무에르토, 양초로 제단을 차리고, 사랑하는 이들이 좋아하던 음식을 준비하여 11월 1일에는 아이들을, 11월 2일에는 어른들을 이 세상으로 맞이할 준비를 합니다.
이번 시즌에 가장 많이 팔리는 음식과 음료는 무엇인가요?
이 시기에는 200만 명 이상의 신규 소비자가 구매함에 따라, 식용 초콜릿이 판매량 64% 증가로 1위를 차지했습니다. 그 뒤를 이어 요리 재료로 사용되는 제품들, 예를 들어 크림, 연유, 꿀, 양송이, 마가린 및 버터, 머스타드, 파스타 소스, 액상 조미료 등이 10% 이상의 성장률을 기록하고 있습니다.
죽은 자들의 날 전통 음식
가장 흔히 준비되는 음식으로는 닭고기 모레 베르데, 와라체, 피카딜로, 팅가 토스타다, 돼지고기 요리가 있습니다. 하지만 제단에는 음료와 디저트도 올려지는데, 예를 들어 데킬라, 커피, 초콜릿, 그리고 공장에서 생산된 것이든 인스턴트 밀가루로 만든 것이든 간에 다양한 종류의 과자가 포함됩니다.
이 시기에는 가정 내 소비가 8% 증가하며, 이는 멕시코 전역에서 5만 8천 건 이상의 새로운 소비 기회가 창출된다는 것을 의미합니다. 이는 가족과 함께 보내는 시간이 늘어나고, 유대감을 다지는 활동을 더 많이 하기 때문입니다.
이 시기에는 구매량이 늘어나는 만큼, 가정들은 가성비가 더 좋은 판매처를 찾게 됩니다. 클럽형 매장과 슈퍼마켓의 매출 증가율이 각각 5.3%와 4.7%로 가장 높은 것으로 나타났습니다.
이 시기에 활용될 수 있는 제품을 보유한 제조업체들은 전통 요리와 연계된다면, 또한 적절한 장소에 제품을 배치하고 이 기간 동안 효과적인 커뮤니케이션 전략을 실행한다면 판매 가능성이 더 높아집니다. 이 ‘Usage’ 패널에 대해 더 자세히 알고 싶으시다면 원페이저를 다운로드하세요.
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