보고서

이번 보고서 『Decoding Wellness - #HealthMindPlanet 라틴아메리카 에디션 2024』에서는 라틴아메리카 소비자를 ‘건강’이라는 새로운 관점에서 조명했습니다. 우리는 브랜드가 소비자의 웰빙과 맺는 연결고리가 점점 더 중요해지고 있으며, 때로는 소비자의 건강을 증진하는 파트너 역할을 수행하고 있음을 보여줍니다. 따라서 우리는 시장의 관행과 관심사를 이해하는 것이 소비자의 생활 습관에 더욱 밀착된 이야기를 전달하는 데 있어 매우 중요하다고 믿습니다.

라틴 아메리카 전역에서 실시한 15,000건의 인터뷰를 바탕으로 작성된, 이 지역에서 최초로 발표되는 이 포괄적인 보고서는 단순한 수치를 넘어 더 깊은 통찰을 제공합니다. 이 보고서는 소비자들의 말과 행동을 하나로 연결해 줍니다.

우리의 접근 방식

라틴 아메리카에서는 사람들의 신체적·정신적 건강과 소비재 시장의 흐름 사이에 밀접한 연관성이 존재합니다. 웰빙 지수가 높은 국가에서는 소비가 증가하는 경향을 보이며, 콜롬비아의 경우 소비가 7.7%포인트 증가했습니다.

라틴 아메리카 사람들은 자신의 건강에 대한 책임이 자신에게 있다는 점을 잘 알고 있음에도 불구하고, 40% 이상이 정신 건강 관리에 적극적으로 나서지 않고 있으며, 신체 건강의 경우 이 비율은 더욱 높습니다.

브랜드가 소비자들의 주요 관심사와 이를 해결하는 방법을 제대로 이해한다면, 산업계는 소비자를 지원하는 역할을 수행할 수 있습니다. 라틴 아메리카 인구의 절반이 브랜드가 더 건강한 삶을 보장하는 데 기여해야 한다고 생각한다는 점을 고려할 때, 이러한 역할은 더욱 확고해집니다.

라틴 아메리카 소비자들의 전인적 웰빙 증진을 가로막는 숨겨진 장벽들을 파악해 보세요.

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