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보고서
이번 보고서 『Decoding Wellness - #HealthMindPlanet 라틴아메리카 에디션 2024』에서는 라틴아메리카 소비자를 ‘건강’이라는 새로운 관점에서 조명합니다. 우리는 브랜드와 소비자의 웰빙 간의 연결이 점점 더 중요해지고 있으며, 때로는 소비자의 건강을 증진하는 파트너 역할을 수행하고 있음을 보여줍니다. 따라서 소비 습관에 더욱 부합하는 스토리를 제공하기 위해서는 시장의 관행과 관심사를 이해하는 것이 필수적이라고 믿습니다.
라틴 아메리카 전역에서 15,000명을 대상으로 실시한 인터뷰를 바탕으로 작성된, 이 지역에서 처음으로 발표되는 본 보고서는 단순한 수치 이상의 통찰을 제공합니다. 즉, 소비자들의 말과 실제 행동을 서로 연결해 보여줍니다.
저희의 접근 방식
라틴 아메리카에서는 사람들의 신체적·정신적 건강과 대중 소비 사이에 밀접한 연관성이 존재합니다. 웰빙 지수가 높은 국가일수록 소비가 증가하는 경향을 보이며, 콜롬비아의 경우 +7.7%포인트 상승했습니다.
라틴 아메리카 사람들의 대다수는 자신의 건강에 대한 책임이 자신에게 있다고 말하지만, 40% 이상은 정신 건강 관리에 적극적으로 나서지 않고 있으며, 신체 건강의 경우 이 비율은 더욱 높다.
브랜드가 소비자들의 주요 관심사를 이해하고 이를 어떻게 다뤄야 할지 파악하기만 한다면, 업계는 소비자를 지원하는 역할을 수행할 수 있습니다. 라틴 아메리카 인구의 절반이 브랜드가 더 건강한 삶을 보장하는 데 기여해야 한다고 믿고 있다는 점을 고려할 때, 이러한 역할은 더욱 확고해집니다.
라틴 아메리카 소비자들의 전인적 웰빙 증진을 가로막는 숨겨진 장벽을 파악해 보세요.
라틴 아메리카 전역에서 15,000명이 ‘Decoding Wellness – #BodyMindPlanet 라틴 아메리카 에디션 2024’ 연구에 참여하여, 자신의 웰빙 습관뿐만 아니라 우려 사항과 이에 대처하는 방식까지 심층적으로 분석했습니다.
이제 우리가 발견한 것을 여러분과 공유할 준비가 되었습니다!
- 가장 중요한 우려 사항과, 어떤 요인들이 가장 큰 긍정적·부정적 영향을 미치는지.
- 소비 습관과 그것이 신체적·정신적 웰빙에 미치는 영향, 그리고 사람들의 웰빙 증진을 위해 노력해 온 브랜드들.
- 소비자를 세 가지 주요 그룹으로 분류한 결과와 각 그룹이 건강을 위해 어떤 노력을 기울이는지.
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