라틴 아메리카의 FMCG 소비 전망은 밝으며, 전 세계 평균보다 더 빠른 성장세를 보이고 있다
라틴아메리카의 소비재 시장은 지난 1년간 지속적인 성장세를 보여왔습니다. 당사의 ‘Brand Footprint 2024 Latam’ 보고서에 따르면, 이 지역 소비자들의 지출 규모는 전 세계 평균보다 더 빠르게 증가하고 있으며, 실제로 소비 증가율은 인구 증가율보다 10배나 더 빠른 속도로 나타나고 있습니다.
이러한 긍정적인 분위기는 주로 이 지역의 경제 회복과 대다수 국가에서 예년보다 더 낙관적인 전망이 나타나고 있기 때문이다. 소비자의 구매 습관에서 드러난 통찰력을 진정으로 반영한 소비자 중심 전략을 펼치는 브랜드들이 가계 소비 품목에서 입지를 넓혀가고 있다.
“브랜드가 멈춰 서면 뒤처지기 시작합니다. 마케팅 전문가로서 우리의 역할은 브랜드가 계속 전진하도록 이끌고, 새로운 성장 동력과 새로운 소비자를 끊임없이 찾아내는 것입니다.”
페드로 마노살바 | 월드패널 라틴아메리카 대표이사
라틴 아메리카의 인플레이션과 GDP
라틴 아메리카 경제는 성장세를 회복하며 팬데믹으로 인한 불리한 상황을 타개했다. 2020년부터 2021년 사이, 라틴 아메리카는 다른 지역과 마찬가지로 GDP 성장 둔화, 실업률 증가, 그리고 지역 내 여러 국가에서 사상 최고 수준의 인플레이션을 겪었다.
라틴아메리카의 국내총생산(GDP)은 지난 2년 동안 팬데믹이 지속되던 이전 4년보다 더 크게 성장했으며, 동시에 선진국 평균 성장률을 상회했다. 라틴아메리카의 가구당 연간 평균 소비액은 928달러로, 이는 12.8% 증가한 수치이며, 이 성장률은 해당 지역의 평균 물가 상승률을 웃도는 수준이다.
라틴 아메리카의 생필품 바구니는 어떻게 구성되어 있나요?
2023년 한 해 동안, 본 보고서에 따르면 라틴 아메리카 가구의 구매 건수가 1.7% 증가했으며, 이는 2022년 대비 1,030만 건이 추가된 수치에 해당합니다. 품목별 실적을 분석해 보면, 식품은 여전히 가정의 장바구니에서 가장 많이 선택되는 품목으로, 전체 FMCG 구매의 3분의 1 이상을 차지하며, 그 뒤를 음료(22.1%)와 가정용품(15%)이 따르고 있습니다.
2023년 기준, 음료 부문의 점유율은 0.8%p 상승하며 유제품, 가정용품, 미용 제품 등의 부문을 앞질렀다. 또한 음료 부문은 식품 부문의 점유율에서 0.1%p를 차지하며, 장바구니 내에서의 중요성을 입증했다.
라틴 아메리카에서 가장 많이 선택된 음료 순위는 여기에서 확인하실 수 있습니다.
칸타르는 가장 많이 선택된 브랜드를 어떻게 산정하나요?
브랜드가 직면한 과제는 기능적·감정적 유대감을 강력하게 형성하여, 소비자가 선택을 내리는 결정적인 순간에 더 많은 사람이 해당 브랜드를 선호하도록 만드는 것입니다. 이러한 결정적인 순간은 두각을 나타내는 브랜드들이 공통적으로 갖추고 있는 태도와 행동 양식을 따라 이어집니다.
이러한 요인들은 심도 있는 연구가 필요한 주제이며, 칸타르(Kantar)는 전 세계 90여 개국의 태도 및 행동 데이터를 분석하여 이를 해독하고 있습니다. 특히 라틴 아메리카 지역에서는 14개국을 대상으로 연간 530억 건 이상의 브랜드 선택 데이터를 분석하고 있습니다.
‘Brand Footprint 2024’ 보고서를 통해 소비자의 선호도를 반영하여 브랜드의 미래를 어떻게 설계할지 알아볼 수 있습니다. 우리는 구매자가 어디에 있는지, 어떻게 생각하고, 어떻게 구매하며, 어떻게 소비하는지 잘 알고 있습니다.
FMCG 소비 증가의 원인을 함께 분석해 드립니다!
‘Brand Footprint 2024 라틴 아메리카’ 보고서를 여기에서 확인하세요
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