응답자의 73%는 높은 가격을 건강식품을 구매하는 데 있어 가장 큰 걸림돌로 꼽은 반면, 29%는 건강식품이 정말 건강에 좋은지 의심스러워했고, 24%는 구하기 어렵다고 생각했다.
칠레에서는 가구의 45%가 스스로를 건강하다고 여기며 정신적·신체적 웰빙의 균형을 유지하고 있다고 답했으나, 현재 신체적 웰빙이 가장 큰 과제로 꼽히고 있다. ‘웰빙 해독하기(Decodificando el bienestar)’ 연구에 따르면, 이러한 데이터는 건강이 여전히 핵심 목표인 현재의 복잡한 상황을 반영하고 있다.
소비자들이 웰빙에 대해 각기 다른 태도를 보인다는 점이 눈에 띕니다. 어떤 이들은 의식적으로 결정을 내리고 건강에 좋은 제품을 우선시하는 반면, 다른 이들은 문제가 발생해야만 대응하는 경우가 있습니다.
칠레 가정의 건강에 대한 태도 분석
건강에 대한 접근 방식에 따라 세 가지 유형의 가구를 구분할 수 있습니다. 한편, ‘적극적’ 유형은 웰빙을 삶의 우선순위로 삼으며, 프리미엄급이고 기능성이 뛰어난 제품을 찾습니다. 반면 ‘중도적’ 유형은 가격과 혜택의 균형을 원하며, 품질을 완전히 희생하지 않으면서도 부담 없는 가격대의 제품을 선호합니다. 마지막으로, 수동적인 가구는 주로 프로모션이나 할인에 영향을 받아 가끔씩만 건강한 습관을 실천하는 경향이 있어, 이들을 충성 고객으로 확보하기가 더 어려운 그룹입니다.
웰빙에 대한 관심이 높아지고 있지만, 경제적 장벽과 신뢰 문제로 인해 소비자들의 선택이 제한되고 있습니다. 가구의 73%는 건강에 좋은 포장 식품 및 음료를 구매하는 데 있어 가장 큰 걸림돌로 높은 가격을 꼽았으며, 29%는 이러한 포장 제품이 건강에 좋다는 점을 신뢰하지 못한다고 답했고, 또 다른 24%는 매장에서 해당 제품을 찾기가 어렵다고 생각했습니다.
여러 장애물이 있음에도 불구하고, 웰빙에 대한 관심은 브랜드에게 중요한 기회를 제공합니다. 실제로 소비자의 62%는 제조사 및 소매업체가 합리적인 가격에 건강한 제품을 제공하는 것이 중요하다고 생각하며, 46.7%는 라벨이 이해하기 쉽고 읽기 편해야 한다고 답했습니다.
칠레 가구의 10가구 중 6가구는 정신 건강 상태가 좋거나 매우 좋다고 답했으며, 절반 이상은 신체 건강 상태가 좋다고 답했고, 정신적·신체적 건강 모두 좋은 상태라고 답한 가구는 절반 미만이었다.
웰빙은 칠레 가정에게 있어 필수적인 요소가 되고 있다
웰빙을 추구하는 이러한 흐름 속에서 개인 관리 제품은 자연스러운 연장선으로 부상하고 있습니다. 자외선 차단제(칠레인의 51%가 사용)나 안티에이징 크림(44%)과 같은 제품들은 더 이상 사치품이 아닌 필수품으로 자리 잡았습니다. 이러한 제품군은 기능적인 해결책을 제공할 뿐만 아니라, 브랜드와 소비자 가정 간의 정서적 유대감을 강화하여 포괄적인 케어라는 인식을 심어줍니다.
이러한 우선순위에 부응하고 각 건강 관련 세그먼트의 요구에 맞춰 전략을 조정하는 브랜드는 소비자의 충성도를 높일 뿐만 아니라, 점점 더 치열해지는 시장에서 입지를 공고히 할 수 있을 것입니다.
웰빙이 소비 습관에 어떻게 결정적인 역할을 하는지에 대해 깊이 있게 알아보고 싶으시다면, 저희 전문가에게 문의하여 자세한 내용을 확인해 보시기 바랍니다.
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